2026年世界杯的战火已经点燃，赛场之外的“宠物球迷经济赛”也已经开启。

从义乌小商品市场的订单激增，到头部宠物企业天元宠物拿下葡萄牙、法国国家队IP官方授权，一股以“宠物+世界杯”为主题的消费热潮正迅速升温。宠物球衣、头饰、领结、联名玩具、观赛窝垫……世界杯不再只是球迷的狂欢，更成为“毛孩子”的新装备灵感。

图片由受访者提供

义乌一线：宠物球衣火了，“小单”催生新赛道

世界杯开幕前，义乌就进入了“世界杯时间”。与往届不同，今年爆火的不仅是传统球衣、国旗、喇叭，还有一条全新赛道——宠物球衣。

义乌市丹娜丝进出口有限公司负责人温先生告诉潮新闻记者，他在上一届卡塔尔世界杯期间就察觉到宠物球衣的需求苗头。“当时有养狗的客户来问有没有宠物穿的球衣，市场上几乎没有。”他记下了这个需求，在本届世界杯备货时果断投入生产。

令他没有想到的是，这一细分品类迅速成为爆款。

温先生告诉记者，宠物球衣、儿童球衣等细分品类爆发的背后，是消费需求与生产技术的双重驱动：一方面，年轻消费者将宠物视为家人，愿意为“毛孩子”购买与主人同款的应援装备；另一方面，AI等技术的应用让小单子、小批量定制不再是难题。

“我们的优势在于快速反应和成本控制。”温先生表示，“只要客户提供一个创意，我们能在24小时内提供设计稿，72小时内做出样品。”

温先生透露，这些宠物世界杯服饰目前批发价在十几元左右，通过跨境平台已经售卖了五六万件，目前销量还在持续增长。考虑到宠物的舒适度和安全性，这些世界杯主题服饰多采用透气面料，避免使用易脱落的小装饰，防止宠物误食。

品牌入局：天元联手国家队IP，打造“人宠观赛场景”

如果说义乌商户的爆发是“自下而上”的市场敏锐，那么品牌方的入局，则代表着这一赛道的正式“出圈”。

杭州本土宠物头部企业天元宠物，今年首次拿下葡萄牙、法国两大国家队的IP官方授权，推出覆盖服饰、玩具、食具、背包、窝垫、猫爬架等全品类的联名系列，意图打造一整套“世界杯人宠观赛场景”。

图片由受访者提供

天元宠物品牌相关负责人在接受潮新闻记者采访时表示，这一布局并非追热点，而是基于对年轻宠主消费行为的长期观察。“过去宠物用品解决的是‘养’的问题，比如吃得好、住得舒服。但今天，越来越多的养宠人把宠物当朋友、当家人，他们购买产品不再只看功能，而是看重情绪价值、身份表达和生活方式认同。”

世界杯作为全球顶级体育IP，承载着激情、荣耀与归属感。在天元看来，这两种情感高度同频：“支持一支球队和养育一只宠物，都需要长期投入情感。对于既热爱运动、又养宠的人群来说，当两种情感发生连接，就会形成更丰富、更立体的情感体验。”

图片由受访者提供

将国家队IP转化为宠物用品，并非简单“贴标”。

天元在产品开发中坚持“人宠共生”理念。以球衣为例，既要保留球迷一眼能认出的“战袍”仪式感，又要在材质、安全性、舒适度上反复打磨，确保宠物穿戴自如。

“我们尽量统一视觉语言和情感体验，让看球不只是一个人的狂欢，而是变成人宠共同参与的陪伴场景。”天元方面表示。

目前，该联名系列已覆盖多个品类，包括宠物服饰、互动足球玩具、同色系窝垫、背包、猫爬架等，意图让“人宠一起看球”成为可落地的消费场景。