Hehson财经“酒价内参”过去24小时收集的数据显示，中国白酒市场十大单品的终端零售均价在3月4日明显回落。如果十大单品各取一瓶整体打包售卖，今日总售价为9077元，较昨日大幅下跌63元，再创近一个月以来新低。整体价格水平回落至阶段低位，市场节后承压特征继续显现。

今日白酒市场十大单品八跌一涨一平，大多数核心单品同步下调，回落范围明显扩大。下跌产品中，青花郎跌幅居前，环比下调19元/瓶，连续三日重挫价格创一个月新低；飞天茅台回落16元/瓶，传统渠道端成交放缓、观望情绪回升影响；国窖1573下探10元/瓶；习酒君品下降7元/瓶；精品茅台回落5元/瓶；古井贡古20、青花汾20、水晶剑南春分别下调4元/瓶、2元/瓶、1元/瓶。上涨产品方面，仅洋河梦之蓝M6+微涨1元/瓶；五粮液普五八代价格保持不变。

“酒价内参”的每日数据源自全国各大区均有合理分布的约200个采集点，包括但不限于酒企的指定经销商、社会经销商、电商平台和零售网点等，原始取样数据为过去24个小时中各点位经手的真实成交终端零售价格，力求为社会各界提供一份关于知名白酒市场价格的客观、真实、科学、全程可追溯的数据。随着2026年元旦官方i茅台平台开始出售1499元/瓶的飞天茅台，以及1月9日开始出售2299元/瓶的精品茅台，这一新渠道对两款产品市场终端零售均价的磁吸式影响力已逐步显现。“酒价内参”每日发布的酒价遵循对真实成交量加权的计算规则，我们已逐渐将可确量的价格引入飞天茅台和精品茅台终端零售价的计算中。

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白酒业的重要新闻方面，3月2日，贵州茅台酒销售有限公司召开2026年春季市场工作会，正式将“市场化转型”确立为年度核心命题。茅台集团党委书记、董事长陈华在会上表示，市场化改革是顺应外部经济环境、匹配行业趋势的必然选择，需从思想到行动真正落地。围绕转型推进，他提出三项要求：思想先行，打破路径依赖；服务升级，以消费者为中心；夯实基础，强化组织保障与制度配套。在酱香酒公司会议上，陈华细化了战术路径：渠道端实施“一步到C、直接触达”，打通触达消费者的“最后一公里”；产品端围绕“2+N”体系讲好产区、工艺与文化故事；价格端坚持价格市场化、平台标杆化、利润合理化，实现三方共赢。其中渠道端要推动线上线下协同互补，以数据驱动形成“线上引流、线下承接”的闭环营销体系，同时推进场景、客群、服务“三个转型”，培育新消费场景、拓展客群边界、提升服务精准度。此次改革标志着茅台的营销逻辑从传统的渠道驱动转向用户驱动，旨在通过调控供求关系获取市场主动权，完成从“渠道为王”到“消费者主权”的转换。

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