（来源：文旅中国）

文旅融合纵深推进的当下，旅游演艺已成为激活区域文旅资源、传承地方文化基因的重要载体。山东省临沂市立足深厚文化底蕴与丰富生态资源，以《夜画琅琊》《国秀·琅琊》等精品项目为引领，走出一条旅游演艺与文旅产业互促共生、文化传承与创新发展深度融合的道路。

旅游演艺的核心竞争力，源于对地方文化基因的精准挖掘与有效转化。临沂拥有琅琊文化、沂蒙红色文化、山水生态文化等多元文化资源，这些资源不是尘封的历史，而是可供活化的宝贵素材。

当地摒弃文化符号简单堆砌的创作模式，深入梳理文化脉络，将历史典故、民俗风情、精神内核融入演艺创作全过程。《国秀·琅琊》以琅琊文化为核心，通过沉浸式开放剧场形式，再现历史场景与人文故事，入选第二批全国旅游演艺精品名录，成为全省唯一获此殊荣的项目。《夜画琅琊》以沂河为舞台，将沿岸风光与历史叙事相结合，构建水岸一体的夜游体系，让游客在实景体验中触摸文化根脉。

文化传承的生命力，在于让观众产生情感共鸣与价值认同。临沂的旅游演艺项目始终坚守文化本真，不追求过度包装与炫技呈现，而是聚焦“此景、此事、此人”的深度融合，打通文化传承的“最后一公里”。

琅琊古城以国风演艺为基调，非遗巡游、行为艺术等多元形式穿插其间，让游客在行走中感受传统文化的当代活力。创作理念打破传统文旅中“观景”与“品文”的割裂状态，使旅游演艺既成为文化传播的窗口，也成为文化认同的纽带，让琅琊文化、沂蒙精神在潜移默化中得以赓续。

旅游演艺不仅是文化载体，更是推动文旅产业提质升级的重要引擎。临沂以旅游演艺为支点，撬动全域文旅资源整合，构建“演艺+景区+街区+业态”的融合发展模式，实现从单一观光向多元体验的转型。

水韵琅琊与琅琊古城形成联动效应，激活城市中心经济，新琅琊不夜街区融合美食、文创、休闲等多元业态，打造夜间文旅消费集聚区，带动住宿、餐饮等相关产业同步增长。

产业高质量发展的关键，在于构建可持续的供给体系与发展生态。临沂注重顶层设计，出台系列政策，明确旅游演艺发展方向，形成全域联动格局。在项目培育上，既打造《夜画琅琊》等龙头项目，也注重“小而美”特色产品开发，蒙童胜境旅游度假区融入沂蒙饮食文化与生活场景，构建“传统文化体验+特色美食消费+休闲康养度假”全产业链条，实现从单一登山体验到全域休闲度假的业态升级。梯度化、多元化的供给体系，既满足不同群体消费需求，也增强文旅产业抗风险能力与可持续发展动力。

临沂旅游演艺的实践成效，印证高质量文旅发展必须坚守文化赋能与创新驱动双轮并行。当前，部分地区旅游演艺存在同质化严重、重形式轻内容、盲目复制成功案例等问题，导致文化价值弱化、市场竞争力不足。临沂的探索给出了破局之道：坚持因地制宜，立足本土文化资源打造差异化产品，避免“水土不服”；注重内容创新，平衡文化传承与市场需求，不迎合低俗趣味、不脱离文化本真；强化科技赋能与业态融合，运用现代技术提升体验感，同时延伸产业链条，实现文化价值与经济价值双赢。

文化传播方式的迭代，为旅游演艺发展开辟更广阔空间。临沂打破传统营销模式，依托“文旅临沂”新媒体矩阵，打造“跟着演出去旅行”消费场景，相关话题播放量超百亿次，“跟着刀郎游沂蒙”等话题多次登顶热搜，让旅游演艺项目走出地域局限，扩大城市文旅品牌影响力。“演艺引流+新媒体造势+消费转化”的模式，既提升项目知名度，也让琅琊文化、沂蒙文化借助流量优势走向全国，实现文化传播与产业发展的良性循环。

文旅产业高质量发展，本质是文化价值的充分释放与产业生态的持续优化。临沂以旅游演艺为切入点，让文化资源从“静态陈列”变为“动态表达”，让文旅产业从“资源依赖”转向“创新驱动”，不仅推动区域经济增长，更让文化传承有了鲜活载体。站在新的发展起点，临沂需持续深耕文化内容，不断优化产品供给，完善产业链条，让旅游演艺成为承载文化记忆、激活产业活力、彰显城市魅力的重要抓手。

（临沂市文化和旅游局供图）

责编：鲁娜