3月2日，在市政府新闻办公室举行的新闻发布会上，“北京志愿者”志愿服务标识崭新亮相。据了解，“北京志愿者”标识由爱心、天坛、微笑等元素组成，将作为首都志愿服务的一张“新名片”，进一步强化北京志愿者群体形象，扩大“微笑北京”品牌影响力。

3月2日，“北京志愿者”志愿服务标识崭新亮相。

志愿服务标识作为“微笑北京”品牌化建设工作的关键环节，在提升品牌辨识度和公信力、强化志愿者归属感和认同感等方面尤为重要。在新闻发布会上，北京市委社会工作部副部长、新闻发言人陈兴华介绍，标识设计工作于去年8月启动。经深入研究设计、广泛征求意见，形成了“北京志愿者”标识。

“北京志愿者”标识整体造型以爱心为轮廓，融天坛地标与微笑暖意于一体。标识中的天坛元素既突出地域属性，又彰显文化自信，强化了标识辨识度，传递出北京志愿者植根传统、面向未来的精神气质。

“北京志愿者”标识

在天坛下方，与之交融的是微笑符号。陈兴华介绍，北京作为全球首座“双奥之城”，志愿者的微笑始终是北京最闪亮的名片。奥运会之后，志愿服务从参与大型活动，逐渐走入人们的生活日常，实现了常态化开展。“标识中的微笑，通过线条的弧度、结构的舒展传递出温润、亲和的整体视觉感受，也实现了品牌基因的延续与传承。”陈兴华说。

标识的爱心轮廓，传递的是“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神。陈兴华介绍，爱心轮廓象征着北京志愿者以爱为出发点、以心为行动力的精神内核。轮廓微微倾斜，富有动感，体现志愿者活力，寓意着北京志愿者以志愿服务汇聚人心、凝聚向上向善力量的使命担当。

中文“北京志愿者”与英文“Beijing Volunteers”的双语表述居于标识下方中心位置。双语并列的设计，寓意着北京的志愿服务向世界敞开，也在走向世界。

值得一提的是，标识整体色彩采用了“志愿蓝、平安红、柠檬黄、微笑橙”组成的色彩矩阵。其中的每一种颜色，都承载着北京特色志愿力量的独特内涵。“志愿蓝”，代表广大青年志愿者等青春力量；“平安红”，代表平安志愿者、应急志愿者等守护城市安全力量；“柠檬黄”，代表文明引导员等日常志愿服务力量；“微笑橙”，代表社区志愿者等百姓志愿力量。这四种色彩，是首都各领域志愿服务力量的集中体现。

陈兴华介绍，“北京志愿者”志愿服务标识的发布，标志着“微笑北京”志愿服务品牌有了核心的视觉表达。下一步，市委社会工作部将以标识发布为契机，推动标识应用制度化、规范化、常态化。

来源：北京日报客户端