浙江义乌“新春开市” 商户纷寻“独家赛道”_市场解读

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2026-03-01 15:58:16

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2月28日农历正月十二，以全球最大小商品集散中心——义乌国际商贸城、全球数贸中心为代表的义乌各大市场群结束春节休市，约8万个商位的经营主体正式开门，以创新产品和“独家赛道”迎接海内外客商。

“我做潮玩生意，今年年初对接了一些人工智能（AI）穿戴设备厂家，打算把两者结合起来。”全球数贸中心商户、潮玩品牌“秋叶玩造”负责人成胜说，两个领域的客户群体重合度较高，团队正加紧研发，希望推出更具差异化优势的创新产品，在细分赛道形成“人无我有”的独特竞争力。

2月28日，浙江义乌全球数贸中心门前，舞龙庆开市。董易鑫　摄

“我在义乌经商多年，这里不仅能买到‘想得到’的商品，也常常发现‘想不到’的新产品。”常驻义乌的尼泊尔商人毕需努（Bishnu）说，市场里创新产品和特色单品层出不穷，更新迭代速度快，常让他和采购团队在选品时难以取舍。

围绕“独家”做文章，成为不少商户开年发力的方向。主营派对生日帽的商户杨丽介绍，生日消费强调个性化与仪式感，消费者对设计感和差异化要求较高。“我们的产品均为设计师独家开发，款式更新频率快。旺季时常以整柜形式出口欧美。”她说，目前，新一年的设计稿正陆续推出，订单也在有序排期。

2月28日，浙江义乌，中外客商在店铺门前与多语种数字人对话。董易鑫　摄

市场开市首日，外商关羽（Immy）和伙伴一早就投入工作。“今天主要在市场拍摄产品视频，投放到海外社交媒体平台进行推广。若有客户询单，我们会第一时间对接义乌商户核价，再向海外客户报价。”在他看来，线上推广与线下市场联动正成为拓展订单的重要方式。

数据显示，义乌的市场汇集商品种类超过210万种，销往全球230多个国家和地区，常驻外籍商人超过3万人。2025年，义乌实现进出口总值8365亿元人民币，同比增长25.1%。

（董易鑫）