1月23日晚，由广东省文化和旅游厅、佛山市人民政府共同主办的2026“请到广东过大年”文化和旅游消费促进主会场活动，在佛山市顺德华侨城欢乐海岸PLUS举行。本次活动紧扣“广货行天下”春季行动和“粤享暖冬 乐游广东”消费季核心任务，以“驰骋广东年 马上行大运”为主题，正式拉开全省新春文旅消费促进活动的序幕。

多平台联动激发消费活力

活动期间，2026年广东春节文化和旅游消费惠民安排正式发布。元旦前，广东省文化和旅游厅分两个阶段启动发放“请到广东过大年”文旅消费惠民补贴，第一阶段活动于1月22日结束，已带动文旅消费近6000万元，有效激活节前文旅消费市场。第二阶段“请到广东过大年”文旅消费券于1月23日启动发放，本阶段活动将持续至3月31日，精准适配春节、元宵及节后错峰出游需求，通过多档满减补贴覆盖旅游全场景，推动“广货”与文旅消费深度融合。佛山同步发放1000万元“悦岭南·宿佛山”住宿消费券，进一步激活在地消费。

本次活动坚持“政府搭台、企业唱戏、全民参与”，整合多方资源推出系列举措：银联、平安保险等金融机构提供支付优惠、出行保险及特色礼券；美团、同程、飞猪等旅游平台设立“广货行天下”活动专区，推出专属优惠与直播推介；滴滴、高德等出行平台发放惠民打车券，提升旅行便利度。多平台联动形成“吃住行游购娱”全链条促消费合力，助力“广货”走得更远、卖得更好。

据广东省文化和旅游厅透露，2025年全省接待游客突破9.5亿人次，旅游总收入突破1.2万亿元，分别同比增长10%和12%。“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动开展以来，文旅消费金额增长超过21%。

打造嘉年华沉浸式消费体验

作为主会场，佛山顺德华侨城欢乐海岸PLUS围绕新春主题，打造集“逛、赏、品、购、娱”于一体的岭南新春嘉年华。入口处“马上鸿运来”主题装置、曲水湾“水上花市”及非遗巨型鱼灯，共同营造出浓厚年节氛围。“岭南吉市”汇聚顺德美食、非遗手作、年俗文创，并联合银联发动商家推出“政府+银行+平台+商户”四重优惠，带动现场消费。

同期，“广货行天下”直播区通过线上渠道推介香云纱、陈村年桔和花卉、顺德家电和美食等特色产品，拓宽“广货”销售半径，实现“文旅引流、广货畅销”。

多维度全景式推广“广东年”

活动现场通过多维视听形式，展现传统与现代交融的岭南新春气象。2026“请到广东过大年”旅游宣传片及全省21地市联动推介片，向海内外游客发出诚挚邀请。创意先导片《接！你的新年好运已到广东！》以轻松形式呈现广东新春六大体验。

现场还通过投影技术动态呈现顺德、潮汕、客家及澳门等地特色菜系，并以“九大簋”传统宴席展示粤菜文化底蕴，生动传递“美食广东”的魅力。此外，佛山同步推出智慧文旅产品“佛山文旅一卡通·佛趣卡”，整合消费优惠与智能行程规划，提升游客体验，带动“广货”消费。

舞台环节，开场舞《龙马精神贺岭南》、非遗时尚秀《岭南印迹·非遗风尚》、经典金曲串烧《粤来粤好 声声不息》、广东动漫IP人偶与童声合唱团同台演绎《纸飞机》等节目，生动演绎了岭南文化的创新活力与深厚底蕴。活动尾声，无人机编队与璀璨烟花共同呈现“请到广东过大年”字样，点亮湾区夜空，将气氛推向高潮。

据了解，全省超百家博物馆、纪念馆将推出千余场专题展览，“互利天下：广东外贸一千年”“科威特王室珍藏展”等精品展陈持续呈现；广府庙会的热闹、醒狮贺岁的灵动、粤西年例的厚重、潮汕英歌舞的豪迈，将串联成“流动的民俗文化长廊”；300余场省直艺术院团惠民演出将走进景区、商圈，让高雅艺术与市井烟火交相辉映。

此外，广东省文化和旅游厅还邀请了来自30个国家的百余名国际达人参与新春体验，他们将通过海外社交平台分享广东美食、广式年货的独特魅力；“Meet in Guangdong”全球挑战同步启动，期待大家用镜头记录身边的广货年味，让中国春节文化与广东制造一起走向世界。

羊晚快评

市长发布会“种草”

刷新广货的“打开方式”

□李妹妍

近期的“‘十四五’广东成就”地市专场系列新闻发布会上，一股浓郁的“广式风味”扑面而来。江门市市长吴晓晖捧出陈皮花生与陈皮咖啡，茂名市市长王雄飞“安利”锁鲜18个月的“冻眠”荔枝，阳江市市长余金富一口气推荐了阳江豆豉、阳春春砂仁等产品，肇庆市市长许晓雄现场教学如何辨别沙糖橘，清远市市长陈金銮热情派送鸡汤与英德红茶……这些地道的“广货好物”，经由市长们的生动推介，正悄然掀起一股消费新风潮。

广东的市长们为何纷纷当起了“好物推荐官”？这背后，是广东在“十五五”开局之年全力以赴拼经济、促发展的务实姿态。2026年刚开年，广东便启动了“广货行天下”春季行动，计划举办12场促销及18场配套活动，联合六大电商平台及地市推行“一周一品”，主动为优质广货搭建通往更广阔市场的桥梁。市长们站到台前、真诚“种草”，正是以最接地气的方式，让家乡好物“火”起来，助力广货更好地“走天下”。

细看市长们推荐的“广货好物”，早已超越传统特产的范畴，成为技术创新与产业链升级的鲜活样本：茂名运用冻眠锁鲜技术让荔枝“跨越时空”，将“小荔枝”做成百亿大产业；江门让传统陈皮与现代咖啡跨界碰撞，以全产业链布局打响“侨都咖啡”名号；清远、潮州、揭阳则以美食为媒介，串联起文旅消费新场景……从农产品的科技赋能，到传统食材的时尚跨界，再到农文旅的深度融合，市长们的推介实际上是在向外界讲述一个个关于产业升级、融合发展的精彩故事。

这场“种草”热潮，也折射出政府服务与产业发展的同频共振。市长们从“政策宣介者”变身“产品推荐官”，对本地特产如数家珍，“种”下的不仅是好产品的口碑，更是拼经济的信心。中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为今年经济工作的首要任务，并作出深入实施提振消费专项行动、扩大优质商品和服务供给等具体部署。通过“广货行天下”，广东各级政府积极搭建平台、畅通产销对接，为广货的发展创造良好的环境，企业则借助政府的支持和引导，不断创新产品、拓展市场。在政府与企业的共同努力下，广货的“打开方式”不断刷新，焕发出新的生机与活力。

从新闻发布会现场的地道风味，到“广货行天下”的强劲势头，广货的“打开方式”早已超越了商品交易本身，成为广东产业升级、务实前行的生动写照。可以预见，随着一系列活动的持续推进与深化，这股浓郁的“广式风味”必将香飘更远，为“十五五”开局之年的广东经济注入更为持久、强劲的活力。

来源：羊城晚报、金羊网、羊城派

文字：羊城晚报全媒体记者 黎存根 黄松炜 杨苑莹 通讯员 粤文旅宣

图片：羊城晚报全媒体记者 张瑞柠