官宣！全国首个“雪王乐园”来了_市场解读

创始人

2026-02-27 16:33:52

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蜜雪冰城要在河南老家建个“雪王乐园”，这事儿定了！

2月26日，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。这意味着，这个新茶饮顶流IP，正在进军文旅赛道。

此前，据招聘平台信息，蜜雪冰城在对外招聘乐园演艺统筹、内容编剧、工程管理、周边产品统筹等岗位，甚至要求熟悉迪士尼、环球影城等IP乐园的演艺逻辑。当时网友还在猜测：是不是要建主题乐园？如今，官方会议释放出的信号，让这份猜想更具现实感。

据介绍，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

蜜雪冰城总部

目前，位于郑州高铁东站附近的蜜雪冰城总部旗舰店片区，已经成为不少年轻人和游客的“打卡地”。未来这一片区周边还将迎来“商超顶流”胖东来。一个是自带流量的零售“天花板”，一个是国民级新茶饮IP，未来叠加主题乐园项目，必然会诞生一个新的“网红打卡聚集地”。

从洗脑神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》全网出圈，到雪王表情包、动画短片、联名周边频频刷屏；从品牌IP形象不断“拟人化”，到雪王在各类活动中扮演“情绪担当”，蜜雪冰城持续加码IP运营，把一个原本简单的品牌形象，逐渐做成了具备世界观和情感连接的“国民IP”。

作为从河南成长起来的全球现制饮品龙头企业，截至2025年6月30日，蜜雪集团全球门店数已增至53014家。除蜜雪冰城品牌外，蜜雪集团旗下现磨咖啡品牌“幸运咖”，坚持高质平价产品路线，门店数量现已突破10000家；通过收购控股“福鹿家”，蜜雪集团进军现打鲜啤赛道，截至目前，品牌门店已超2000家。