多措并举，从“一时火”到“一直火”（有所思）_市场解读

多措并举，从“一时火”到“一直火”（有所思）

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2026-02-27 07:48:28

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来源:人民日报

广州设立“即买即退”集中退付点、天津推出“津城中医之旅”、重庆引入多个国际品牌首店……多地推出创新举措，助推入境消费火起来。

“十五五”规划建议提出，培育国际消费中心城市，拓展入境消费。2025年，我国办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，“带着空箱去中国”等话题在海外社交平台引发热议。如何让入境消费从“一时火”到“一直火”？制度供给、产品创新、文化赋能……牵动方方面面。

优环境，以细致服务消除“陌生感”。近年来，一系列制度型开放举措让境外游客入境更便捷、购物更便利。但也应看到，中小商户外卡受理覆盖率不足，签证、通关、消费等跨部门流程衔接不够顺畅，“找零难”等问题依然存在。只有进一步打通堵点、补齐短板，营造“不见外”的消费环境，才能让更多境外游客愿消费、敢消费、多消费。

强供给，以品质商品塑造“吸引力”。我国拥有完整的产业体系、强大的配套能力，能够提供品类丰富、品质优良的商品，这是吸引境外游客“边走边买”的基础。各地应进一步加强产品创新，着力开发既符合国际审美标准，又彰显地域文化特色的高品质商品，打响“购在中国”品牌。

拓深度，以深厚文化提升“附加值”。到广州行花街、在天津听相声、去重庆吃火锅……感受中华文化和市井生活，正成为境外游客“中国游”的新趋势。进一步挖掘中华优秀传统文化资源，推动非遗、演艺等与旅游产业深度融合，有助于推动旅游形态由单一观光向深度体验转变，进而拓展境外游客在华消费的广度与深度。

“一时火”，靠创新举措；“一直火”，还需多措并举、综合发力。推动入境消费高质量发展，既为我国经济注入持久动能，也带动人文交流不断升温，让境外游客感受一个真实、立体、全面的中国。(王欣悦)

《人民日报》（2026年02月27日第13版）

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