百度2025年总收入1291亿元 营收连续三个季度下滑
2月26日，百度集团发布2025年全年业绩公告，公司2025年总收入为1291亿元，同比下降3%，主要由于传统业务减少，部分被百度核心AI新业务增长抵消，AI业务营收达400亿元。归属百度的净利润为55.89亿元，去年同期则为237.6亿元。
第四季度，百度营收下降4%，至327.4亿元，分析师平均预期为326.6亿元；AI业务收入占百度一般性业务收入的43%，超出市场预期。
这是百度连续第三个季度营收下滑，凸显其核心广告业务和人工智能业务面临的挑战。百度正在经历从一家以在线营销为核心的互联网公司向人工智能优先企业的艰难转型。该公司试图将人工智能嵌入其从搜索到地图的各项服务中，这与Alphabet Inc.旗下的谷歌将Gemini模型整合到众多产品的努力如出一辙。
“2025年是AI成为百度新核心的关键一年。AI云势头强劲，我们凭借差异化的全栈端到端AI能力赢得越来越多的企业认可。我们的AI应用组合持续扩展，满足了企业和个人的多样化需求。萝卜快跑进一步巩固了其全球领先地位，以行业领先的规模运营，同时加速向新市场的国际扩张。与此同时，AI原生营销服务持续增长，为长期发展开启了新的可能性。”百度创始人李彦宏表示，“随着我们以AI为先的战略清晰成型，我们对在AI时代创造持久价值的能力充满信心。”
今年春节假日期间，该公司与科技巨头同行展开7亿美元现金补贴大战，以吸引用户使用其人工智能应用。但其5亿元的投入仍逊于阿里巴巴和腾讯控股等同行，后两者依托庞大的社交媒体和电商生态系统实现了服务交叉销售。
尽管如此，百度仍从红包活动中获得一些早期收益。该公司2月10日发布的声明称，春节红包活动启动以来，文心助手的月活跃用户同比增长4倍。
人工智能热潮也推动百度云业务超越其他业务板块，并提升其半导体部门的发展前景。财报显示，百度AI云持续增长，2025全年收入同比增长34%。AI原生营销服务方面，2025全年收入同比增长301%。整理编辑/陈佳靖