来源：大众报业齐鲁壹点

2月24日，国家电影局发布数据，2026年春节档电影票房57.52亿元，观影人次1.20亿，其中《飞驰人生3》票房领跑。今年春节档，不仅有题材多样、类型丰富的影片，满足不同年龄、不同群体过年观影的需求，创新性的活动与丰富的联名商品，也让IP消费成为电影市场新的增长极，电影院正在成为家庭娱乐生活枢纽和娱乐消费新地标。

2026年春节档，万达影城市占率同比增长0.7%，进一步巩固行业领先地位。数据显示，在春节档全国票房TOP10影城里，万达影城独占6席，在票房TOP100影城里，万达影城独占65席，并包揽了19个省级票房冠军和154个市级票房冠军。品质观影首选万达影城，已经成为很多观众的习惯。

今年春节档，万达电影不仅是春节档票房冠军《飞驰人生3》的主要出品方和联合发行方，更再次开行业先河，提前一年独家首发了《流浪地球3》新春特别彩蛋。郭帆、吴京、刘德华、沈腾四人坐在一起，以文明观影提醒的方式出镜，其中部分内容，来自2027年大年初一才会上映的《流浪地球3》。很多观众感叹，“来万达影城竟然看到了《流浪地球3》沈腾造型曝光”“在万达影城才能看到其他电影院看不到的内容”。

万达电影统计，仅大年初一当天，这支新春公益贴片就在全国710余家直营影城、超过6000块银幕上播放，预计春节期间累计覆盖观影人群将超2300万人次。

不只“独家特供”，万达电影春节期间还围绕小马宝莉、熊出没、一二布布等热门IP推出了一系列衍生品和线下活动。除了毛绒玩具、爆米花桶等衍生品和周边，万达电影还在全国280多家影城搭建小马宝莉的互动体验区，在部分影城安排熊出没人偶检票员和人偶巡游，并在全国数十家影城，为用户定制福运座驾毛绒挂件的提车仪式。

“我们希望通过这些衍生品和线下活动，将万达影城打造成春节期间全家线下娱乐的新地标。”万达电影工作人员介绍，通过打造丰富的娱乐元素和体验形式，让电影院不止可以观影，更可以提供充满仪式感和沉浸感的娱乐体验与节日氛围，成为真正的超级娱乐空间。

在IP经济和影院社交的带动下，电影院的营收结构也进一步朝着健康、多元化发展。数据显示，春节期间线上线下参与万达影城活动的人次超过千万，商品销售额超过1亿元，销量超过530万件；近170万件衍生品被观众买回了家。

据统计，小马宝莉限量造型桶初一当天即售罄；熊出没衍生品观影客群购买率高达38%，其中熊出没的毛绒公仔及挂件售出30万件，成为家庭客群首选。餐饮方面，万达电影自研零食品牌“三口小时光”成为观众的“心头好”，春节档期间，单日销售额在包装食品类占比均超70%。

除了为观众提供丰富的娱乐体验，今年春节前夕，全国700多家万达影城的工作人员也统一换上了新装，以新的面貌迎接观众。万达电影相关负责人表示，陪伴无数家庭度过春节假期是影城一直以来的传统，万达电影希望通过打造丰富的线下活动和IP联名商品，继续落地“超级娱乐空间”战略，让电影院逐渐成为集观影、社交、购物、娱乐于一体的生活枢纽。通过重构娱乐消费逻辑，将传统影院升级为融合文化IP、沉浸体验、生活服务的娱乐消费新地标。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点）