（来源：文旅中国）

由北京市文化和旅游局统筹组织的“马年春节进京过年”活动，于农历大年初七圆满落下帷幕。初一至初七，五大庙会好戏连台，民俗展演、特色美食、非遗展示、互动体验、年货市集同步亮相、马力全开，吸引了广大市民游客踊跃参与。活动有效拓展庙会场景、激活春节文旅消费市场、促进区域文旅协同共进，成果丰硕，实现了社会效益与文化传播双提升，庙会人气与活动口碑双丰收。

一马当先，庙会活动聚人气、展新颜

活动期间，五大庙会人气火爆，成为马年春节京城极具影响力的地标。东岳文化广场的朝外商圈“潮朝阳·潮庙会”加上广西展团的高效助力，成为年轻群体与家庭游客的“打卡首选”，民族风情路演舞台的非遗歌舞展演场场爆满。城市副中心运河西岸商圈庙会与京津冀文化市集吸引了大量三地游客前来“串门拜年”，老字号展台前排起长队。石景山游乐园迎春庙会依托建园40周年契机，吸引大批亲子家庭和怀旧游客前来体验留念，内蒙古优质文旅产品和乌兰牧骑歌舞演艺更是受到游客热捧。龙潭、地坛庙会则将传统民俗与星级酒店美食完美融合，成为感受年俗与品质生活的热门目的地。

策马扬帆，消费活力全释放、获好评

来自北京、天津、河北、内蒙古、广西、新疆、西藏、湖北、河南、山西、贵州等11个省区市、北京饭店等4家星级酒店和华江等2家“北京礼物”运营商，共计72家单位参展。京津冀老字号、广西非遗、“北京礼物”、内蒙古民族手工艺品等展区人气持续高涨，成交火热，百姓消费热情持续走高，有效带动了新春文旅消费市场的繁荣。

活动获社会各界高度关注，多家主流媒体深入报道，全方位呈现跨区域文旅联动成果。同时，活动以浓郁年味和时尚风潮，吸引了众多网红达人沉浸式逛庙会、体验民俗、品尝美食，以现场体验带动社交平台热议互动，吸引了大批粉丝到庙会现场打卡，持续点燃消费与体验热潮。

为保证活动质量，活动紧扣新春民俗与文旅融合主线，突出年味，将传统非遗技艺、民俗文化展演与沉浸式体验有机结合，内容丰富、形式新颖、亮点纷呈。充分展现了首都文旅的独特魅力，进一步丰富了群众节日文化生活，营造出喜庆热烈、文明祥和、团结奋进的浓厚节日氛围。游客好评如潮，纷纷表示：“这次来北京逛庙会，深刻体会到了浓浓的老北京年味儿，还一站式体验了全国各地的特色文化和美食，尤其是广西的侗族大歌、内蒙古的马头琴表演，让人印象深刻，满载而归，不仅买到了心仪的文创与特产，更在互动巡游、科技炫舞、非遗展演中找到了童真与团圆的幸福感。便民服务贴心周到，让大家逛得舒心、玩得开心、游得安心，真正感受到了新春的暖意与温情。”

马到成功，区域协同深推进、硕果丰

活动期间，北京、河北、天津、广西、内蒙古、河南、新疆、西藏、湖北、山西、贵州等省区市文旅部门及参展单位，围绕资源共享、客源互送、文化共建、产品研发、营销推广等方面开展多层次、多维度对接交流。各地在展览展示、产品推介中互学互鉴，在现场洽谈中达成广泛合作意向，一批跨区域精品线路与合作项目加速落地，为全年客源互送、市场互通奠定坚实基础。此次“串门拜年”式的深度互动，以文化为纽带，推动资源协同、民心相通，让市民游客在庙会中感受来自全国的风物风情与人文热情，有力推动区域品牌形象联塑、产业要素联动、市场空间联拓，成为文旅协同发展的生动实践，也为新时代文旅融合与高质量发展打造了跨区域合作样本。

龙马精神，活动组织强部署、暖人心

活动以节兴市、以节聚势，为推动文旅市场持续繁荣、深化区域文旅协同、提升首都文化软实力注入了强劲动能。

京内外参展单位对活动的组织工作给予高度肯定，盛赞活动统筹部署周密、协调推进有力、服务保障贴心到位，为全国各地文旅资源集中展示、特色品牌宣传推广搭建了高规格、高效率、高品质的优质平台。活动在有效提升各参展单位知名度、美誉度和市场影响力的同时，以务实高效的对接、真诚热情的服务，为文旅融合高质量发展积蓄了持久动力。

骐骥启航，深化协作再发力、谱新篇

新春伊始，万象更新，北京市文化和旅游局相关负责同志介绍，将以此次活动成功举办为契机，持续深化“马年春节进京过年”活动的示范效应，聚焦高品质文旅消费需求，丰富产品供给、提升服务品质，激发市场活力，助力文旅消费提质升级。让区域协同从节庆互动走向常态共赢，着力打造一批兼具北京特色、时代气息、全国影响力的文旅品牌活动。

（北京市文化和旅游局供图）

责编：韩萱