南方财经记者谭砚文  广州报道

大年初六，深圳气温超过20度，而走进深圳华发前海冰雪世界，冷气扑面而来，雪道上人头攒动，穿着各色雪服的体验者从雪道滑下，享受冰雪运动的乐趣。

“假期不想挤景区，就来滑雪了。”家住广州的王妮春节假期和朋友专程来深圳滑雪。她买了538元的初级道3小时滑雪票，租好雪服和装备进了雪场，“雪质很干净，场地超大，滑起来特别舒服，拍照也很出片，过年发朋友圈好多人问在哪。”

这个春节，滑雪已然成为广东过年休闲的新潮流。春节期间，深圳华发前海冰雪世界室内雪场日均入园游客量约6000人次。广州热雪奇迹也迎来大批体验娱雪、滑雪项目的市民游客。

客流增长的同时，雪场也在尝试让冰雪从一个运动项目，融入更广泛的消费场景。滑完雪之后能就近吃饭、喝杯咖啡，或者直接打包成一个酒店套餐住下来。

随着广州、深圳等地的雪场逐步串联起周边城市的客源，粤港澳大湾区“一小时冰雪经济圈”正在成形，越来越多港澳居民、东南亚游客把广东雪场列入旅游的清单。

冰雪微度假，已成为增长最快的消费场景之一。以冰雪为核心的消费链条，正在逐步成形。

广东春节冰雪热

“去华发滑雪可以什么都不用带，痛快玩就行了！”王妮在雪场租了滑雪服和装备，她表示，衣服又新又干净，还有免费送还服务，非常方便。

作为初学者，王妮还在雪场请了一位滑雪教练。“教练特别nice，看到我穿鞋、穿固定器动作慢，还会主动过来帮忙，帮我省了不少时间。他教学也很专业，一对三一节课下来，我就学会换刃了。”

这个春节，像王妮这样趁着假期专程体验滑雪的游客不在少数。南方财经记者了解到，春节期间，深圳华发前海冰雪世界室内雪场日均入园游客量约6000人次，其中不少来自香港、广州等周边城市。从大年初二开始，雪场客流量上升，尤其是下午时段，初级道经常爆满。

广州热雪奇迹相关负责人告诉南方财经记者，春节期间，广州雪上体验项目持续热门，广州热雪奇迹娱雪、滑雪项目备受欢迎，大批游客首次踏上雪场尝鲜体验。

冰雪消费正在成为全国经济增长的重要驱动力。数据显示，2016年至2024年间，我国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元，年均增幅达21.09%，2025年已突破万亿元。具体到消费端，2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动及相关消费规模超过1875亿元，较上一冰雪季增长超25%。

广东也抓住了这波冰雪流量，通过打造“热带雪国”式的消费场景，将冰雪体验转化为实际消费。目前全省已建成超过30座冰雪场馆，滑雪场客流量位居全国前列，让“热带雪国”从构想变为现实。

一组数据印证了“热带雪国”的吸引力。广州花都区的热雪奇迹，开业15个月客流量即突破百万，成为全球最快达到该量级的室内滑雪场之一；今年元旦假期期间，其客流量较去年同期增长约30%。在深圳，全球最大室内滑雪场深圳华发前海冰雪世界去年9月29日开业，试营业首月累计接待游客超40万人次，至今年1月31日，4个月累计接待滑雪客突破130万人次。

广东冰雪吸引的不仅是本地客源。广州热雪奇迹相关负责人告诉南方财经记者，从客源结构看，本地与外地游客的占比大致为1:1，其中，外地游客不仅包括广东省内周边城市，也涵盖港澳地区及部分来自华中、华东乃至东南亚的冰雪爱好者与旅游团队。深圳华发前海冰雪世界则面向香港游客推出包含直通巴士服务的滑雪套票；香港、中山等地的多家巴士运营商也推出了直通雪场的跨城专线。

随着人流因雪而动，大湾区“1小时冰雪经济圈”正在形成，并从多个层面为区域带来积极影响。

中国科学院地理科学与资源研究所副研究员、文化和旅游部文化和旅游研究基地中国冰雪产业研究中心办公室主任夏冰表示，在产业结构重塑方面，广州、深圳的冰雪场馆联动港澳及东南亚资源，带动了装备制造、赛事运营等上下游产业集聚，推动冰雪经济从单一娱乐向多元化复合型产业转型。在提升区域形象方面，凭借便利的通达条件，吸引了更多国际品牌和赛事落地，提升了区域文旅产业的国际影响力。

持续探索“冰雪+”

广东室内滑雪场在常态化运营之外，正在尝试更多商业可能。

夏冰认为，未来值得关注的方向包括高端定制服务、“冰雪+”融合业态、赛事经济和科技赋能体验等。通过构建多元化的收入体系，南方冰雪项目正从单一的门票转向全场景消费收入，这既提升了项目的盈利能力，也为休闲产业的模式创新提供了参考。

这类探索已经出现在具体的运营中。

广州热雪奇迹相关负责人告诉南方财经记者，当前消费者呈现两大新趋势，一是对滑雪体验的社交性与趣味性要求更高，二是希望有上雪更为简单、更易上手的入门方式。

针对这些需求，广州热雪奇迹最近推出了两种新的消费场景。一种是面向团队滑雪的社交场景。雪场引入了一款集成智能语音对讲功能的AI滑雪头盔，戴上后，雪友可以和同伴或教练实时通话，组队滑雪时沟通更方便，教学效率也有所提升。另一种是针对初学者的“无板”体验场景。体验者不需要使用传统的双板或单板，而是通过专用鞋具直接滑行。数据显示，超过90%的初学者首次体验即可轻松滑行，有效消除了对器械的恐惧。

同时，广东雪场还在探索“冰雪+”多元业态。

在深圳华发前海冰雪世界，游客滑完雪后，可以直接进入配套的商业区吃饭、购物或逛装备店，运动、休闲与消费在同一个城市单元内自然衔接。

南方财经记者了解到，华发冰雪世界暖区商业招商期间累计对接350个知名品牌，在开业前三个月便达成100%招商率，更实现45%的首进品牌落位。

滑雪爱好者米雪在假期和朋友去前海华发冰雪世界，滑完雪后，他们直接坐电梯到商场四楼吃饭。“滑完雪我们直接去商场4楼的餐饮层，煲仔饭香气扑鼻。刚从冰天雪地里出来，吃上一口热乎的，那种冷热交替的幸福感特别满足。”

在商业配套之外，雪场也开始与周边旅游资源联动，推出更多组合式产品。目前，华发前海冰雪世界已经和前海石公园、宝安体育中心等地标串联开发了旅游线路，与周边约30家酒店推出“雪票+住宿”套餐，并联合深圳国旅新景界、中国旅游集团、永东巴士等60多家旅行社和OTA平台推出了多种线路组合产品。

广州热雪奇迹则在尝试把滑雪延伸为一种短途度假体验。“‘冰雪微度假’已成为增长最快的消费场景之一。”广州热雪奇迹相关负责人表示，今年1月，雪场与文旅城内酒店联动打包的“酒景产品”（住宿+娱雪/滑雪套餐）销量火爆，这说明越来越多的消费者不再满足于单次的冰雪体验，而是倾向于周末休闲、家庭度假结合，追求更深度、更放松的一站式休闲体验。

“接下来，我们将进一步深化数据与会员系统的互通，实现更精准的跨业态营销。同时开发‘冰雪+研学’等新产品，将冰雪从一个运动项目，拓展为一种融合性的都市滑雪生活方式。”上述负责人说。

（文中王妮为化名）