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马年春节假期，上海出品的电影《飞驰人生3》热映，票房与口碑双丰收。影片让上海和全国各个取景地彻底“出圈”，成为网友争相打卡的宝藏地；五代十国题材历史剧《太平年》的热播，也让上海的闸北公园钱氏宗祠、上博东馆、龙华塔等吴越文化关联景点迎来打卡热潮……一部影视剧带火一方景点，这正是春节期间影视与文旅深度融合的生动写照，也让“跟着影视去旅行”成为马年新春出游的主流新风尚。

在电影《飞驰人生3》中，诸多上海元素惊艳亮相，浦江线、闵浦大桥、浦江郊野公园、吴泾热电厂冷却塔等黄浦江畔地标，都出现在镜头中。不少网友在社交平台晒出同款机位打卡照，解锁电影里的热血场景，这片低调的江畔风光也因影片被更多人知晓。

除了上海，四川甘孜九龙县是《飞驰人生3》中核心赛道取景地，高原峡谷的风光契合了影片速度与挑战的内核；青海德令哈的秘境弯道还原了无人区的苍茫感；浙江宁波镇海的工业炼塔则勾勒出赛博朋克的炫酷图景……这些地方都因这部影片收获不少关注。

从上海的家门口寻迹到跨省奔赴杭州打卡，《太平年》带动了沪浙联动的吴越文化旅游热。在上海，闸北公园钱氏宗祠（见图①）作为吴越钱氏后人的宗祠，成了沪上感受吴越文脉传承的重要纽带；上博东馆馆藏的五代十国至北宋珍贵钱币，串联起剧中的历史格局，让游客在方寸钱币间读懂乱世风云；龙华塔（见图②本报记者 张龙 摄）留存的吴越国原砖身，静默地见证着剧中的“太平”初心，成为游客的热门寻迹点。

在浙江杭州，《太平年》让一众吴越文化景点成为“网红”。钱王祠因复刻“纳土归宋”等核心剧情场景、陈列剧中原版道具、设置主演台词声音互动装置，迎来客流高峰。山西太原也借剧中“晋阳”元素推出历史主题旅游线路……一部剧的热度辐射至多个城市。

这个春节，更多不同题材的影视剧持续为各地文旅市场注入活力。齐鲁大地的红色文旅持续升温，山东红嫂家乡旅游区依托《生万物》《我们的河山》等影视剧拍摄地优势，打造“跟着影视去旅行”系列活动，还原影视拍摄主场景、打造影视星光大道，让游客在体验中接受爱国主义教育。高州荔枝贡园则因《长安的荔枝》让岭南贡品文化被更多人知晓；湛江赤坎老街保留着电视剧《隐秘的角落》中的生活质感；《沉默的荣耀》带火了厦门集美古厝和骑楼老街；《大生意人》让黑龙江林海雪原、山西平遥古城等多地风光走入大众视野……

如今，“影视+文旅”早已跳出单纯的借势引流，进入了深度融合的2.0阶段。浙江早在《太平年》播出前，就与剧方深度沟通，提前落地主题特展、同步宣推文旅举措，将其打造为“剧游浙江”首个项目，让影视IP转化为长久的文旅品牌。平遥古城的仿古汇票体验、牡丹江的“风雪宁古塔”沉浸式互动等，都让游客从“追剧人”变成“剧中人”。

影视剧以生动的叙事为文旅景点赋予情感与故事，让建筑、山水有了温度与记忆。影视与文旅的双向奔赴，使得这个新春的旅途更加精彩，也让文化在人们的漫步中传播与传承。 本报记者 吴翔