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图②马年春节假期,上海出品的电影《飞驰人生3》热映,票房与口碑双丰收。影片让上海和全国各个取景地彻底“出圈”,成为网友争相打卡的宝藏地;五代十国题材历史剧《太平年》的热播,也让上海的闸北公园钱氏宗祠、上博东馆、龙华塔等吴越文化关联景点迎来打卡热潮……一部影视剧带火一方景点,这正是春节期间影视与文旅深度融合的生动写照,也让“跟着影视去旅行”成为马年新春出游的主流新风尚。
在电影《飞驰人生3》中,诸多上海元素惊艳亮相,浦江线、闵浦大桥、浦江郊野公园、吴泾热电厂冷却塔等黄浦江畔地标,都出现在镜头中。不少网友在社交平台晒出同款机位打卡照,解锁电影里的热血场景,这片低调的江畔风光也因影片被更多人知晓。
除了上海,四川甘孜九龙县是《飞驰人生3》中核心赛道取景地,高原峡谷的风光契合了影片速度与挑战的内核;青海德令哈的秘境弯道还原了无人区的苍茫感;浙江宁波镇海的工业炼塔则勾勒出赛博朋克的炫酷图景……这些地方都因这部影片收获不少关注。
从上海的家门口寻迹到跨省奔赴杭州打卡,《太平年》带动了沪浙联动的吴越文化旅游热。在上海,闸北公园钱氏宗祠(见图①)作为吴越钱氏后人的宗祠,成了沪上感受吴越文脉传承的重要纽带;上博东馆馆藏的五代十国至北宋珍贵钱币,串联起剧中的历史格局,让游客在方寸钱币间读懂乱世风云;龙华塔(见图②本报记者 张龙 摄)留存的吴越国原砖身,静默地见证着剧中的“太平”初心,成为游客的热门寻迹点。
在浙江杭州,《太平年》让一众吴越文化景点成为“网红”。钱王祠因复刻“纳土归宋”等核心剧情场景、陈列剧中原版道具、设置主演台词声音互动装置,迎来客流高峰。山西太原也借剧中“晋阳”元素推出历史主题旅游线路……一部剧的热度辐射至多个城市。
这个春节,更多不同题材的影视剧持续为各地文旅市场注入活力。齐鲁大地的红色文旅持续升温,山东红嫂家乡旅游区依托《生万物》《我们的河山》等影视剧拍摄地优势,打造“跟着影视去旅行”系列活动,还原影视拍摄主场景、打造影视星光大道,让游客在体验中接受爱国主义教育。高州荔枝贡园则因《长安的荔枝》让岭南贡品文化被更多人知晓;湛江赤坎老街保留着电视剧《隐秘的角落》中的生活质感;《沉默的荣耀》带火了厦门集美古厝和骑楼老街;《大生意人》让黑龙江林海雪原、山西平遥古城等多地风光走入大众视野……
如今,“影视+文旅”早已跳出单纯的借势引流,进入了深度融合的2.0阶段。浙江早在《太平年》播出前,就与剧方深度沟通,提前落地主题特展、同步宣推文旅举措,将其打造为“剧游浙江”首个项目,让影视IP转化为长久的文旅品牌。平遥古城的仿古汇票体验、牡丹江的“风雪宁古塔”沉浸式互动等,都让游客从“追剧人”变成“剧中人”。
影视剧以生动的叙事为文旅景点赋予情感与故事,让建筑、山水有了温度与记忆。影视与文旅的双向奔赴,使得这个新春的旅途更加精彩,也让文化在人们的漫步中传播与传承。 本报记者 吴翔
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