除夕夜，万家灯火，央视春晚极致的中式美学再次成为网络热议的焦点。从惊艳的十二花神，到轻盈浪漫的“喜雨”，还有主持人和演员们的妆造，美得眼睛忙不过来。

这让人赏心悦目的东方美学，并非舞台上的专属。在千里之外的青岛，即墨服装市场女装城内，新中式服装备受追捧。“今年新中式服饰彻底火了，一天最高出货3000件，是平时的三四倍。”即墨服装市场一家主打新中式服装的店主告诉记者，新中式服装将宋锦、香云纱等传统面料与西式剪裁巧妙融合，既保留盘扣、刺绣等东方元素的韵味，又适配日常穿搭场景。作为全国重要服装制造基地，即墨已经形成从设计、生产制造，到衍生周边及线下活动等的产业链。一位90后服装设计师自己设计的云锦马面裙，单款销量已突破万件，订单从春节前排到了春节后。有的商户还在店内设置了国风打卡区，提供传统服饰妆造服务，让消费者在购物的同时感受传统文化的魅力。

都说爱上新中式是年轻人血脉觉醒，既保留传统元素又符合现代审美的产品，正在成为越来越多消费者的选择。腊月二十七恰逢情人节，新中式花束悄然走俏，在现代花艺基础上，融入传统牡丹、梅花，用红绳盘扣作点缀、以书法洒金纸为包装，仪式感满满。“很多年轻人不仅买了送给伴侣，还会买一束放在家里，既能烘托年味，又能彰显审美，把新春祝福与情人节心意完美结合。”青岛市南区的一家花店老板告诉记者。

在春节这样的传统节日当中，寓意美好的家居饰品和文创无疑最应景。走进青岛大大小小的潮玩店铺，设计精巧、色彩抢眼的新中式文创产品比比皆是。青岛国华工艺品有限公司的非遗传承人们摸准当代人对春节仪式感的需求，将即墨花边非遗工艺与现代生活结合打造的各类年货，搜索量飙升300%，一款融合马年春节元素和海洋特色元素的花边文创成为“爆款”。即墨花边是国家级非物质文化遗产，但是在过去，该公司产品主要出口到海外。随着新中式消费的兴起，尤其是在直播经济的助力下，老手艺通过镜头飞入更多寻常百姓家。

舌尖上的年味，最是动人。而青岛人熟悉的王哥庄馒头，也在新中式的路子上“卷”出新花样。相较于传统馒头，新中式馒头突破了中式与西式面点的边界，融合了传统技艺与现代创意，配料丰富、样式讨喜，让其成为消费新宠。在春节前，王哥庄一家生产大馒头的企业推出了马年主题馒头，“马上有福”“马到成功”等造型，让馒头摇身一变成了创意十足的文创产品。在整个腊月期间，王哥庄的馒头订单量达到200万斤，人们买的不只是食物，更是一种看得见、摸得着的文化认同。

春节期间的文旅更是把国潮发挥到极致。在沉淀着百年故事的青岛老街里院与历史城区，沉浸式情景巡游、主题艺术展览、非遗手造市集人头攒动，游客在逛吃中感受新春的烟火气与新中式的时尚感。在台东步行街，“骐骥奔跃 奇迹台东”新年主题系列活动融合艺术美陈、打卡集章、互动游戏、年货市集等形式的新颖活动，传统味十足的沉浸式消费体验让市民游客过足了瘾。

独特的中式浪漫，不仅蒸腾着地道的年味，也氤氲出浓浓的文化味。这背后，是悄然生长的文化自信。而这种新的消费偏好，也将带动更多的领域进行创新迭代，形成更可观的市场增量。（青岛日报社/观海新闻记者 王国钰）

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