为棉花娃娃买新衣，给偶像做周边，年轻人买年货有了新逻辑

新年主题盲盒、“骏马鸿图”造型乐高、财神爷手工拼豆、棉花娃娃的新衣、各式自制周边……这些新颖别致的商品与物件，正悄然跻身当代年轻人的春节年货清单。如今，春节被注入了鲜明的时代气息，“情价比”正悄然超越性价比，成为新的消费风向标。

新观察

“所爱”即年货，年轻人春节消费看重“情价比”

新快报记者在春节前走访广州街头发现，商场货架与线上平台中出现了大批充满创意与个性的新潮“年货”：红色喜庆包装的IP盲盒、寓意吉祥的“财神爷”手工拼豆、契合马年主题的“骏马鸿图”乐高、印有“心想事成”“逢考必过”“顺”等祝福语的新年贺卡，共同烘托出别具一格的年味。

这股新风不仅体现在实体商品上，更延伸至年轻人的数字化生活与个性化表达中。购买游戏中的马年限定皮肤、挑选精致的马年生肖穿戴甲，设计专属的微信红包封面……这些看似“非典型”的消费行为，实则是年轻人对春节仪式感的独特诠释。更有甚者，粉丝群体会自发制作偶像周边，甚至跨城参与礼物互换活动；还有人热衷于为心爱的棉花娃娃购置新衣，一套娃衣价格近百元亦在所不惜。

种种迹象表明，在当下年轻人买年货时，“情价比”——即情感共鸣、个性彰显与社交满足所带来的价值——正悄然超越传统的“性价比”。情绪价值、社交体验与个性表达，共同构筑起这一轮消费新潮流的核心。

■阿琳为棉花娃娃买了新衣服。

■阿琳为棉花娃娃打造了“新房子”。

声音

“过年不必固守传统，可以有属于年轻人的表达”

对于95后娃妈阿琳而言，她的30多个棉花娃娃“不仅是玩偶，也是孩子，是宝宝，是陪伴”。“过年了，人要添新装，娃娃也要。”春节前，她不仅为“孩子们”购置了多套新衣，更倾注心血为其打造了专属“新房子”——一个精心挑选并亲手组装的展示柜。从最初的量尺寸、挑店铺、看评价，到货比三家后下单，再到收货后组装、拧螺丝、搭配阶梯展示架，阿琳一步步将这个“家”搭建得井井有条。她坦言：“作为一个收纳控，给‘宝宝们’打造一个舒适温馨的‘家’，我会感到莫大的满足和治愈。”

■陈嘉桦官方周边及粉丝DIY“年货”。

同样将个人热爱融入春节的，还有粉丝阿星。春节前，她特意从广州飞往上海观看陈嘉桦（Ella）的演唱会，而这场演出于她而言，更是一场粉丝DIY“年货”的交换派对。阿星收到了多份心意满满的礼物，其中一幅融合了“万事如意”祝福与Ella卡通形象的福字相框令她印象深刻。“相框里还放了小金元宝，摆在桌上特别有年味，我回来就把它放在电脑前了。”她说。在她看来，过年不必固守传统，也可以有属于年轻人的当代表达。这种粉丝间的深度互动，不仅带来了满满的情绪价值，更为她的春节增添了别样色彩。

■统筹：新快报记者 程羽

■拍摄/采写：新快报记者 陈洁 部分为受访者供图

编辑：邬嘉宏