武侠网游IP点亮湾区夜色，西山居《剑网3》笑迎新春_市场解读

武侠网游IP点亮湾区夜色，西山居《剑网3》笑迎新春

创始人

2026-02-13 21:17:51

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近日，2026年粤港澳大湾区灯会在广州南沙正式亮灯。在“国民IP狂欢乐园”板块展区，一座高达数米、憨态可掬的“黄色笑脸”灯组格外引人注目。其源自西山居旗下游戏《剑网3》的经典形象表情包“黄鸡大笑”，以其独特的国风设计与喜庆形象，成为灯会现场最热门的打卡点之一。《剑网3》“黄色笑脸”灯组亮相粤港澳大湾区灯会。西山居供图本届大湾区灯会以“湾区同心·华彩千秋”为主题。西山居《剑网3》IP的加入，生动演绎了数字IP与传统节庆文化的创新融合，不仅为灯会增添了新鲜感与互动乐趣，更体现了其近年来积极推动“线上IP赋能线下文旅”的全新方向。现场沉浸感与体验感十足，有效拉长了游客的停留与游览时长，成为数字内容巧妙结合传统文旅场景的一次成功实践。图为大湾区灯会现场。西山居供图

西山居与文旅产业的融合并非偶然之举，而是一条经过验证的可复制路径。2023年，《剑网3》与自贡灯会合作的“天街灯市”主题展区便大获成功，并登上央视元宵晚会；后与广州荔湾永庆坊景区合作的线下快闪活动，以沉浸式体验的“痛街”引发玩家打卡热潮。这些案例共同表明，根植于深厚文化内涵的游戏IP，能够精准吸引年轻群体，为传统景区带来显著的客流增量与品牌活力，实现社会效益与经济效益的双赢。

经过十七年的精品化、长线化运营，《剑网3》IP已经构建了一个拥有高度认同感与凝聚力的玩家社区。这份深厚的情感联结，是数字IP能够从线上走向线下、吸引玩家追随参与的核心动力，也是文旅跨界合作能迅速汇聚人气的根本保障。这也成为众多文旅品牌选择与以《剑网3》为代表的国产游戏合作的重要因素。

展望未来，数字IP与实体文旅的深度融合趋势已愈发清晰。本次《剑网3》亮相粤港澳大湾区灯会，展示出以西山居为代表的互联网企业正以创新的姿态，积极参与传统文化传承、激发地方经济活力之中，为“文旅融合”开辟出充满想象力的新航道。

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