湖南岳阳：创新文旅场景 激活消费动能
●姜鸿丽 周磊
1月2日晚，在湖南岳阳港工业遗址公园洞庭渔火季主舞台，由岳阳文旅公司主办的“洞庭渔火季·跨年音乐节”火热上演。2200架无人机腾空而起，拼成岳阳楼、麋鹿等图案，点亮江湖名城夜空。元旦假期，岳阳各县市区精心筹备49场文化惠民活动，吸引游客142.68万人次，游客总花费17.9亿元，新年文旅迎“头彩”。
2025年，岳阳紧抓第四届省旅发大会契机，以文体旅融合为路径，推进办会兴城，打造文旅消费新场景，前三季度接待游客6126.67万人次，游客总花费636.99亿元，同比分别增长13.02%、11.11%。
该市聚焦业态焕新，培育科技感、时尚范的新业态，推动“文化+旅游+科技”深度融合。《今上岳阳楼》等实景演艺有效破解“过境不过夜”难题；《只有岳阳·戏剧幻城》项目启动，进一步丰富文旅产品。同时，实施“数智岳阳楼”项目，运用AI与数字孪生技术打造沉浸式千年对话体验。岳阳市博物馆创新引入AI互动与演绎讲解，建成全省首个线下实体AI数字人导览系统。
依托湘超足球联赛等品牌节会赛，岳阳构建“节赛引流—场景焕新—业态联动”闭环，推行“赛事+商圈”联动模式，凭赛事票根可享景区、酒店优惠，配套1至2日微旅游线路，进一步延伸消费链条。在岳阳，省旅发大会系列活动及10余项全国性赛事拉动消费超20亿元，推动“流量”转化为“留量”；洞庭南路历史文化街区被修缮盘活，“洞庭渔火季”等本地特色活动彰显出文旅融合的强大吸引力。
岳阳持续优化旅游配套，新增多家五星级旅游饭店、民宿，新改建停车场81处，提质主干道12条，新建公园74座，升级智慧公厕191座。发放文旅消费券3600万元，推出景区联票优惠，节假日期间实施外地车辆“轻违免罚”等人性化措施，游客获得感、满意度显著提升。2025年前三季度，“岳阳旅游”百度搜索指数增长244%，年轻客群占比提升至64%，入境游客人次和消费额同比分别大幅提升。据《湖南日报》
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