新春将至，申城年味渐浓，市文化旅游局发布2026上海全新文旅IP——“海上萌主”，这一IP以城市动物明星为灵感源点，集结来自上海多家景区的高人气动物形象，通过更轻盈、更亲和的表达方式，把城市文脉、节日情绪与当代审美连接在一起，萌力成为纽带，也成为上海向市民游客送出的，新春问候。

萌

主

集

合

城市动物明星，组成“海上萌主”

“海上萌主”由五位（组）深受游客喜爱的动物组成。它们快乐地生活在上海的动物园与海洋世界中，因真实、生动、富有个性的日常状态，被游客和网友记录、分享、熟知，也逐渐形成了鲜明的公众形象。

01

新年好运官

飘 飘

矮马飘飘（欧洲矮马）

蓬松的浅金色鬃毛偏向一侧

额头处的一撮白毛

为它的帅气又添了几分辨识度

飘飘性情温顺，活泼开朗，聪明伶俐

能够听懂保育员的口令

完成点头、抬脚等互动动作

每逢周末、节假日

总能看见它迈着轻快小碎步

活跃在迎宾巡游队伍中

是园里超受欢迎的“小明星”

它代表的是新年里最朴素、

也最珍贵的祝愿：

平安、顺利、一路向前

小档案

昵称：矮马飘飘

物种：欧洲矮马

所属动物园：上海野生动物园

性别：小男孩

年龄：14岁（2013年4月）

02

上海嗲妹妹

红 糖

上海动物园的孟加拉虎红糖

彻底颠覆了“猛兽”刻板印象

圆圆的大眼睛

蓬松的脑袋

隔着玻璃就爱和游客贴贴

最近每天都在和最爱的小黄鸭

上演“落水大戏”

是那种会让人脱口而出一句：

“老虎怎么可以这么嗲！”的存在

小档案

昵称：红糖

物种：孟加拉虎

所属动物园：上海动物园

性别：小女孩

年龄：1岁半（2024.8.10）

03

职业老司机

叮 叮

来自上海野生动物园的黑猩猩叮叮

江湖人称——“职业老司机”

骑着心爱的“小粉”车慢悠悠遛弯

转身就在圆盘上来一套丝滑连招

最爱贴着玻璃和游客对视互动

玩累了就乖乖等饭

懂事得让人心软

运动细胞拉满、互动感拉满

是那种一眼就会被记住的“聪明萌”

小档案

昵称：叮叮

物种：黑猩猩

所属动物园：上海野生动物园

性别：小男孩

年龄：3岁 (2023.1.19)

04

快乐制造机

吓 吓

上海海昌海洋公园的白鲸吓吓

一张嘴，全场都要捧腹大笑

双眼皮、自来熟、

爱贴贴、爱互动

最擅长突然做鬼脸“吓”你一下

然后自己开心到原地转圈

它张大嘴巴的标志性动作

被赋予了巧妙的创意解读：

“我不是吓吓你，我只是谢谢侬。”

这句充满地域特色的问候

既贴合白鲸的形象特征

又融入了地道的上海方言文化

让IP自带“本土化滤镜”

小档案

昵称：吓吓

物种：白鲸

所属场馆：上海海昌海洋公园

性别：小女孩

年龄：25岁

05

兄妹连心，其利断金

军 军×玫 玫

来自上海动物园的棕熊兄妹

军军&玫玫

是萌团里的“亲情担当”

军军：“偷感”十足的调皮哥哥

小时候干饭狼吞虎咽

现在依然浑身是劲

最爱玩轮胎

玫玫：甜系妈宝妹妹

毛色软软，眼神无辜

因为太好奇

经常被妈妈“现场教育”

一动一静，一闹一甜

把“陪伴”这件事

演得刚刚好

小档案

昵称：军军

物种：棕熊

所属动物园：上海动物园

性别：小男孩

年龄：2岁（2024.1.4）

昵称：玫玫

物种：棕熊

所属动物园：上海动物园

性别：小女孩

年龄：1岁（2025.1.1）

萌动上海

实拍×AI，呈现城市新春画面

围绕“海上萌主”，上海文旅同步推出系列创意内容。1分钟拜年短片以实拍结合AI的方式，将动物真实形象与上海城市地标融合呈现。萌主们依次走进外滩、东方明珠、豫园、博物馆、江河交汇处等城市空间，在熟悉的上海画面中传递节日祝福，让城市景观与情感表达自然衔接。

萌力延伸

从线上走向城市生活

围绕IP发布，相关线下体验也陆续推出：

• Shanghai Pass海上萌主权益包

• IP专属春秋双层都市观光巴士

• 春秋海上萌主主题店

通过多场景联动，让萌主形象走进城市日常，丰富市民游客的新春出行体验。

可爱

是城市的一种表达方式

“海上萌主”以温和、亲切的方式

让城市形象更具情绪价值

它们所传递的陪伴、快乐与祝福

也与上海开放、包容、富有活力的

城市气质相呼应

这个新春

让萌力点亮城市

资料：市文化旅游局

编辑：陈洋