来源：无锡日报

　　市中心胜利门商圈将迎来商业新地标。2月7日，北京首旅集团旗下北京首旅慧联科技有限责任公司与无锡市梁溪区人民政府正式签署《胜利门广场Iceland英伦购物公园落地协议》。此次签约标志着欧洲知名冻品连锁品牌Iceland与首旅集团共同打造的“供应链+MCN+AI”三核驱动创新模式首度落地无锡。该项目将为梁溪区深化城市更新、打造消费新场景提供重要实践，为无锡市民带来“全球美食+中国科技”的沉浸式购物新体验。

国际品牌赋能 助力区域商圈能级提升

　　创立于1970年的英国Iceland，是欧洲最大的冷冻食品超市之一，在全球范围拥有1000多家自有门店和6000多家合作门店，1000余种自有产品出口全球70多个国家和地区，具备全球领先的供应链能力、冷冻技术能力和产品研发能力。作为Iceland的中国大陆独家代理商，首旅慧科已在北京成功打造了“Iceland Lab”门店，线上曝光超1.2亿次，实现坪效直追国际头部超市品牌。

　　此次首旅慧科与梁溪区合作，将在无锡市中心核心商圈胜利门广场建立“Iceland英伦购物公园”，采用“线下供应链+线上MCN直播+AI赋能”的融合模式，布局即时零售和前置仓业务，将打造成为无锡的文商旅融合新地标、全球美食街区和中国版“切斯特花园”，激活中山路北段商业氛围，拉动胜利门商圈经济的快速增长，同步实现5家以上知名餐饮品牌作为全国首店和江苏首店引入。

创新场景融合 构建智慧消费新体验

　　与传统超市不同，Iceland英伦购物公园的核心优势在于其双重引擎驱动与场景化创新。一方面，深度整合英国Iceland集团的全球冻品供应链资源和全球超200个合作品牌，商品覆盖进口生鲜、冷冻产品、特色零食等多个品类，包含西班牙、日本、意大利等多国特色产品及全聚德、东来顺、聚宝源等国内知名与无锡本地“老字号”产品；另一方面，将注入首旅慧科在供应链整合、AI技术应用、直播电商等领域的成熟经验，在无锡打造“科技赋能消费”的新型场景，突破传统超市边界。

　　它不只是超市，更是“科技+美食”体验场。无锡Iceland英伦购物公园以“全球美食体验+智慧消费服务”为核心定位，既聚焦年轻客群对“新鲜、便捷、有趣”的消费需求，也兼顾家庭客群的日常采购场景。空间上，对胜利门广场地铁出口进行整体焕新，通过改造升级复现英伦格调，打造集美食、艺术、文化于一体的都市生活美学新地标。科技体验上，项目将依托AIGC、VR/AR、无感支付等前沿技术，实现沉浸式购物、原产地可视化溯源和C2M定制等功能，让市民享受“一店购全球”的便捷。项目还将建设高标准直播基地，推动消费场景向“产业枢纽”升级，并构建智能供应链与数字化活动平台，为品牌与城市文化提供一体化运营支持。

激活存量空间 打造城市商业更新样板

　　北京首旅集团总经理李云表示，无锡Iceland英伦购物公园是结合无锡市乃至长三角地区消费需求进行的“本地化升级”。项目不仅将带来与欧洲同品质的全球特色商品，还将提供丰富的全国“老字号”产品，联动无锡本地老字号品牌开发“地域限定款”，更将在物流与数字化运营上实现突破，承诺提供“无锡市区小时达”“长三角城市当日达”的高效服务，并打通线上线下库存，极大提升消费便利性。

　　对于梁溪区而言，Iceland项目的意义远超商业范畴。“胜利门商圈是梁溪区智慧商圈提升行动的核心节点，Iceland英伦购物公园项目的落地，正是‘以优质业态激活存量空间’的关键布局。”梁溪区相关负责人表示，此次项目落地填补了无锡食品消费领域“全球直采+科技赋能”的空白，更将为全国同类城市提供可复制的“梁溪样本”。

　　目前，无锡Iceland英伦购物公园已进入筹备阶段，预计今年三季度开业。这也是首旅集团“品牌+资本+技术”核心能力在华东区域的重要布局和文商旅产业协同的创新实践。后续，首旅集团还将与无锡在文旅、景区、酒店等领域开展深入合作探索。

　　（蔡佳）