“猪葛亮”与“顺丰速孕”不能无边界_市场解读

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2026-02-08 19:47:36

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（来源：中国市场监管报）

转自：中国市场监管报

近日，一家字号为“猪葛亮”的食品公司引起公众关注。据报道，因其法定代表人、大股东名为“周瑜”，被网友戏称为“‘周瑜’开了一家‘猪葛亮’”。如此玩“谐音梗”，让人不适。

无独有偶，某公司在平台销售“顺丰速孕”车贴商品，日前被法院判定为商标侵权。法院判令被告赔偿顺丰公司经济损失及其他费用20万元，并于判决发生法律效力之日起十日内在媒体刊登声明消除不良影响。

与其说此类商家是在搞幽默、玩“谐音梗”，不如说是把公序良俗抛到九霄云外，蹭流量、吸引眼球。

成就自己，伤害别人，不可取。

那家叫“猪葛亮”的公司火了，包括自称诸葛亮后人在内的相当数量的受众也被“惹火了”。无底线调侃历史名人，势必伤害公众情感、有损文化尊严，还会消解社会对历史人物应有的敬畏之心。此类行为表面是娱乐化表达，实则暴露了商业逐利逻辑下价值观的失守。

搞创意，玩幽默，不能无边界。

创意和幽默，不能违背公序良俗。当戏谑成为惯性，尊重便无处安放；当流量凌驾于底线之上，公共空间的文明根基也将随之松动。“顺丰速孕”，很容易使人联想到“顺丰速运”。如此以“孕”代“运”，既不幽默，也谈不上创意，充其量只能算创意枯竭的“止增笑耳”。法院的判决，再次揭示了无底线“擦边儿”所面临的法律风险。

庸俗、低俗之风，当抵制。

把“谐音梗”当成“抖机灵”，把庸俗、低俗当成哗众取宠的噱头，结局往往“聪明反被聪明误”。“猪葛亮”引众怒，“顺丰速孕”输了官司，马年“您踏马来了”“我踏马来了”商场宣传语被火速撤下，都是如此。

让商品或服务“出圈儿”，有很多种方式，其底线除了法律，还有公序良俗。须知，粗鄙表达，既登不了大雅之堂，也走不进受众心中，当止。

作者 | 既见

编辑 | 李若莹

审核 | 成竹

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