(来源:中国市场监管报)
转自:中国市场监管报
近日,一家字号为“猪葛亮”的食品公司引起公众关注。据报道,因其法定代表人、大股东名为“周瑜”,被网友戏称为“‘周瑜’开了一家‘猪葛亮’”。如此玩“谐音梗”,让人不适。
无独有偶,某公司在平台销售“顺丰速孕”车贴商品,日前被法院判定为商标侵权。法院判令被告赔偿顺丰公司经济损失及其他费用20万元,并于判决发生法律效力之日起十日内在媒体刊登声明消除不良影响。
与其说此类商家是在搞幽默、玩“谐音梗”,不如说是把公序良俗抛到九霄云外,蹭流量、吸引眼球。
成就自己,伤害别人,不可取。
那家叫“猪葛亮”的公司火了,包括自称诸葛亮后人在内的相当数量的受众也被“惹火了”。无底线调侃历史名人,势必伤害公众情感、有损文化尊严,还会消解社会对历史人物应有的敬畏之心。此类行为表面是娱乐化表达,实则暴露了商业逐利逻辑下价值观的失守。
搞创意,玩幽默,不能无边界。
创意和幽默,不能违背公序良俗。当戏谑成为惯性,尊重便无处安放;当流量凌驾于底线之上,公共空间的文明根基也将随之松动。“顺丰速孕”,很容易使人联想到“顺丰速运”。如此以“孕”代“运”,既不幽默,也谈不上创意,充其量只能算创意枯竭的“止增笑耳”。法院的判决,再次揭示了无底线“擦边儿”所面临的法律风险。
庸俗、低俗之风,当抵制。
把“谐音梗”当成“抖机灵”,把庸俗、低俗当成哗众取宠的噱头,结局往往“聪明反被聪明误”。“猪葛亮”引众怒,“顺丰速孕”输了官司,马年“您踏马来了”“我踏马来了”商场宣传语被火速撤下,都是如此。
让商品或服务“出圈儿”,有很多种方式,其底线除了法律,还有公序良俗。须知,粗鄙表达,既登不了大雅之堂,也走不进受众心中,当止。
作者 | 既见
编辑 | 李若莹
审核 | 成竹
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