（来源：21Style）

文丨贺泓源

蜜雪冰城正变得多元化，雪王IP是其中重要抓手。

近日，BOSS直聘信息显示，蜜雪冰城上线了一批与“乐园项目”相关的招聘岗位。从具体招聘信息看到，该次招聘岗位其中包括乐园演艺统筹岗、乐园内容编剧岗、乐园项目工程管理岗、乐园周边产品统筹岗等，月薪在10k至24k之间。

从相关岗位招聘需求来看，蜜雪冰城似乎将参与乐园整体设计，围绕“雪王”IP搭建完整的故事背景和核心叙事线，把游乐项目、主题区域、互动环节串联成一条沉浸式体验链路。

值得注意的是，任职条件中要求应聘者最好有迪士尼、环球影城、长隆等乐园的工作经验。

事实上，抛开主题乐园的可能性，蜜雪冰城早就靠着雪王破圈了。

向全国扩张的蜜雪冰城旗舰店就是案例。近期，蜜雪冰城在杭州、济南、广州等多地齐开旗舰店。与普通门店相比，旗舰店的特征是多了限定款饮品及雪王周边产品。

在郑州的蜜雪冰城总部旗舰店，雪王粉丝们像逛泡泡玛特一样陶醉在蜜雪冰城。据郑东新区官网，自2025年1月15日蜜雪冰城总部旗舰店试运营以来，该店展现出强劲的客流吸引力。节假日期间，单日最高客流量达4.6万人次，单日营业额峰值突破35万元。在清明节假期3天内，累计营业额更是突破100万元。截至当年7月，该旗舰店单日营业额最高已突破60万元。

而主题乐园，显然是将雪王IP的再放大化。

背后是，雪王IP已成为蜜雪冰城的核心壁垒之一。譬如，省下了大量营销经费。据蜜雪集团招股书，2024年前三季度，该公司品牌推广开支占收入的比例为 0.9%，远低于瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌。

还需看到，雪王IP运营成本并不高。据21世纪经济报道记者了解，蜜雪冰城大概率并未就推广该IP进行投流等投入，甚至雪王爆火在蜜雪冰城高管们的意料之外。某种程度上，雪王的出圈靠着蜜雪冰城在全国范围内门店的不断推广。

而雪王，甚至还在加速蜜雪冰城的扩张。比如，海外会有年轻人会自发进行雪王 cosplay活动；在印尼服装店，印着雪王的T 恤和拖鞋颇为常见。

显然，蜜雪冰城也看到了雪王的潜力。

招股书显示，约7%（2.3亿港元）的募集资金将用于持续深耕品牌 IP，继续挖掘雪王的文化潜力并加强消费者对公司品牌和IP的认知度。

此次主题乐园的招聘，或许就是蜜雪打通雪王经济的一环。