转自：证券日报

2月3日，步步高梅溪新天地超市内年味渐浓。超市负责人向《证券日报》记者介绍：“本周以来超市客流量明显上升，坚果礼盒、超市自有品牌BL的年货产品等采购量环比大幅上升，预计未来1个月年货采购量将持续旺盛。”与此同时，休闲食品上市公司也纷纷行动，从产品创新、渠道布局、产能保障等维度发力，年货市场呈现产销两旺的火热景象。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，年货销售对休闲食品产业链企业来说是一个非常关键性的节点，近年来年货产品以大包装礼盒为主，具有出色品牌效应、产品质量、款式设计、广告宣传以及渠道能力的企业，将享受到年节消费的红利。

具体来看，绝味食品股份有限公司聚焦节日餐桌场景，借春节消费旺季发起“开门红”活动，在全国上线猪牛副新品。“除全国性新品外，我们在区域市场执行差异化策略，上线鸡架、馋嘴鸭等特色产品，精准匹配不同区域口味偏好。”公司相关负责人向《证券日报》记者表示。

盐津铺子食品股份有限公司则重点强化物流保障，以数智化能力高效承接年货订单。“当前物流仓内机器穿梭、人员轮班奋战，各环节高效联动，全力应对订单激增。”盐津铺子董秘张杨向《证券日报》记者介绍，公司依托数智化物流体系，确保年味好物快速发往全国，有效缓解节日物流拥堵、交付延迟等痛点。

劲仔食品集团股份有限公司（以下简称“劲仔食品”）实现产品、渠道、营销全方位突破，产销两旺态势明显。“今年年货节，我们既升级经典口味，也推出新品拓展选择，同时强化礼赠场景布局。”劲仔食品董事长周劲松对《证券日报》记者表示，产品端新增潮汕沙茶味、淄博烧烤味等新品；礼赠端推出“年年有鱼”主题礼盒，渠道端线上线下同时发力。目前公司生产基地已开足马力，核心产品日产能突破千万包，保障供应不“断货”。

随着年货采购季升温，休闲食品市场呈现新趋势，倒逼企业提升综合竞争力。商务部监测数据显示，截至2025年12月30日，全国重点零售企业年货节销售额同比增长23.7％，其中健康食品增速达35.2％。

健康化、个性化、场景化成为年货消费的核心关键词。同时，年轻消费者成为主力，IP化、年轻化产品受到青睐。比如，上海来伊份股份有限公司近期推出以吉祥物“伊仔”为核心的马年新春毛绒系列IP，积极顺应“味觉满足＋情绪共鸣”的消费新趋势。

渠道变革带来新机遇，直播电商成为礼盒销售主渠道。抖音电商数据显示，2026年年货节品牌礼盒成交额同比增长22％，累计卖出超1200万单，超70％通过直播间售出。以劲仔食品为例，公司在线上入驻抖音、京东、淘宝等主流年货会场，直播间福利密集，定点有大额满减和定时抽奖，还联合抖音大IP来共创直播，吸引消费者下单。

开源证券发布研报称，新春佳节是食品饮料消费核心旺季，礼品采购、家庭团聚等场景带动大众品备货需求集中释放。2026年春节在二月中旬，春节错期下休闲食品企业2026年一季度业绩基数较低，叠加政策端强调扩内需促消费，预计年初春节旺季休闲食品企业备货将成为板块业绩较强催化剂。

(责任编辑：何欣)