每经记者｜张怀水    每经编辑｜陈俊杰    

距离2026年春节假期只剩2周左右，春节促消费迎来了重磅利好！

2月2日，据商务部官网消息，近日，商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》的通知（以下简称活动方案），活动时间为2月15日至23日。

值得关注的是，活动方案包含好吃、好住、好行、好游、好购、好玩六个部分，聚焦与老百姓生活息息相关的中华美食、交通出行、旅游消费、文艺展演等多方面组织丰富多彩的活动，并从以旧换新、金融支持、跨界融合等方面推出系列支持举措。其中提到，指导有奖发票试点城市精心设计方案，在春节期间加大奖金投放力度。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示，一方面，与上年相比，2026年春节假期时间更长，人们有更加充裕的时间规划旅游出行，更好满足吃穿住行等多方面的消费需求。另一方面，今年也是申遗成功后的第二个春节，入境消费将成为一大亮点。政策层面需要提前规划，最大程度释放消费潜力。

加大线下零售支持力度

谈及具体的支持举措，活动方案提出，开展有奖发票。指导有奖发票试点城市精心设计方案，在春节期间加大奖金投放力度，让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠。鼓励其他地区整合各方资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动，吸引消费者广泛参与。

鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠，加大政策解读和线下体验式消费宣传力度，营造浓厚换新氛围。

《每日经济新闻》记者梳理发现，2025年12月31日，财政部、商务部、国家税务总局对外发布通知称，为进一步激发消费需求，释放消费潜力，3部门将支持50个左右城市开展有奖发票试点工作，政策实施期为6个月。

“开展有奖发票，不仅能够培养消费者使用发票的习惯，更能够以票促销，激发消费新动能。”洪涛向记者表示，关键是要放松消费的各种限制，不仅仅是商品消费，更要激发服务消费的潜能。另外，政府要发挥好引导职能，但不能主导，要更多地激发商家的积极性。

鼓励用数字人民币红包

在金融支持方面，活动方案提出，鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障。金融机构保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求。

在跨界融合方面，活动方案提出，鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业，联合推出“乐购新春票根福利”，如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣、观看演出获赠打车优惠券等，串联春节典型消费场景。发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者“线上预定，线下体验”，促进线上线下均衡发展。

《每日经济新闻》记者梳理发现，去年，商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》（以下简称“通知”），其中多次提到数字人民币的应用。

通知明确提出，鼓励金融机构根据各地方促消费差异化政策和场景需求，定制和升级数字人民币智能合约红包服务方案，更好满足补贴资金高效周转、精准直达、定向施策等要求。

洪涛向记者表示，春节消费不仅仅是商品消费，还包括精神、文化、体育、服务等诸多方面，也包括数字经济、农工商、金融、文旅、养老等多个领域。所以，想要更好激发消费潜能，关键要将这些领域协同起来，实现消费的现代化，覆盖更多的人群和地域。

封面图片来源：新华社