曹慧萍 陈浩

　　随着全球化的发展，不同文明之间的包容共存、文明互鉴越来越重要。2024年7月，北京中轴线被成功列入《世界遗产名录》，作为中国古代都城建筑的杰出代表，其在历史、文化、建筑艺术等方面具有重要价值，成为中外文化交流互鉴的重要内容。2025年7月发布的《北京中轴线保护传承三年行动计划（2025—2027）》，已明确将“使中轴线成为世界文明交流互鉴的重要窗口”作为核心目标之一。提升北京中轴线国际传播效能可以为世界文化遗产保护与传承提供中国经验、北京样本。当前北京中轴线国际传播面临的主要挑战

　　国际媒体中曝光度不足。已有研究表明，北京中轴线整体概念在国际语境中的传播面临频次不足和叙事缺失的挑战，未能充分融入公众层面的传播渠道。和某些国家的城市中轴线相比，北京中轴线在国际新闻中的曝光度和讨论明显不足，显示其在国际文化符号体系中的弱势地位。其中一大原因在于北京中轴线的推广主要集中于学术界和文化机构，缺乏与国际大众媒体和旅游市场的深度结合。缺乏强有力的跨领域整合传播策略，未能将其有效融入全球化的叙事框架中。

　　当代价值链接尚需拓展。当前对中轴线的介绍主要集中在建筑本身以及简单历史事件的介绍，缺乏对核心概念通俗易懂的解释。比如，国际游客难以理解中轴线所体现的“中”“和”等哲学思想。另外，受限于建筑群的空间位置，现有讲解主要从单一建筑讲起，缺乏完整故事线，导致叙事结构碎片化，国际游客不能很好地理解中轴线的整体价值和内在逻辑。此外，国际游客在短时间内接收大量陌生历史信息，但难以理解这些信息对当代中国人的意义，以为“中轴线是过去的”。然而，中轴线具有历史价值，更有当代价值和未来价值，和北京城市的发展紧密相连。

　　内外联动机制亟待加强。针对中轴线文化的传播，国内已有跨部门合作实践，和国际组织机构也有一些积极实践，但还存在一些问题。比如国内文化、文物、旅游、外宣、教育等相关职能部门存在交叉，导致资源分散，或者项目重叠，缺乏统一的战略协调平台。目前的国际合作多集中于大型活动和论坛，与国外顶尖文博机构、学术团体、主流媒体之间的合作缺乏常态化、机制化的项目。

　　全面提升北京中轴线国际传播效能

　　构建多元立体传播矩阵。可以考虑构建线上数字化和线下体验式国际传播体系，提高北京中轴线在国际媒体中的曝光频次。线上设计面向国际大众的数字化体验产品、互动游戏等，串联分散的建筑点。依托“实景三维：北京中轴线”项目成果，开发面向国际用户的“Cloud Axis”互动平台，提供360度虚拟游览、AR古迹复原、建筑细节赏析等功能。线下鼓励全球Z世代的深度参与，结合其自身兴趣点，通过短视频、直播、Vlog等媒介，自主生产和中轴线相关的内容，传播真实体验。借鉴“领读鼓西·海外团组文旅探访”等活动经验，融合文化探访和消费体验，强化多维互动传播，促进中外文明交流互鉴。在相关景区设置互动体验区，通过数字光影、虚拟交互、沉浸声场等科技手段，将厚重的历史转化成年轻人喜欢的互动体验。此外，还可以与国际知名品牌合作开发中轴线主题文创产品，通过文化授权扩大影响力。

　　转化叙事激活当代价值。由各类专家组建专业团队，建立多模态的“北京中轴线核心术语库”，明确翻译标准，形成中轴线文化国际传播指南。弱化中轴线的政治功能，强化其历史、建筑、民俗等文化内涵，注重国际游客整体的旅游感受和城市文化体验。改变单一历史叙事，使得中轴线“可体验、可感知、能共鸣”。采用“柔性叙事”替代专业术语解读，通过纪录片等传递中轴线文化。注重挖掘中轴线作为“活态遗产”在北京城市中的角色，比如，中轴线北端延伸至奥林匹克公园，体现了传统与现代的对话。鼓励国际游客用亲身行走代替隔空想象，在沉浸式体验中触摸中轴线历史脉络，体会北京中轴线在当代的延伸以及与城市现代化发展的融合。

　　建立全球高效联动网络。依托北京中轴线世界文化遗产保护管理条例，建立多部门参与的国际传播工作组。实施“中轴线国际使者”培养计划，面向导游、志愿者、文物工作者开展系统培训，提升跨文化传播能力，培养具有国际视野的专业人才。与联合国教科文组织、国际权威遗产机构、世界遗产保护组织、知名博物馆等建立合作关系，争取更多国际遗产领域重要会议、论坛在京举办。举办北京中轴线主题国际交流活动，依托世界古都论坛建立“中轴线文化国际联盟”，与巴黎香榭丽舍大街、华盛顿国家广场等世界知名轴线建立合作。支持国际学者开展中轴线相关研究，培育知华友华的文化传播者。与国外顶尖文博机构、学术团体、主流媒体之间加强合作设立常态化、机制化的合作项目，开展国际人文交流合作，深化文明交流互鉴。

　　（作者均为北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员、北京工业大学外国语学院教师）