9月11日

2026江苏省新消费创新创业大赛

在南京拉开帷幕

作为四场复赛的收官之战，30个商文旅农融合项目同台路演。从非遗活化到沉浸式演艺，从农文旅IP打造到城市更新实践，一条“文化赋能、商业转化、旅游引流、农业增值”的发展闭环清晰呈现。

总决赛晋级名额共6席，南京独占4席！

赛场之外

南京本土特色配套市集同步开市

将赛事流量有效转化为

城市街头实实在在的消费“留量”话不多说

一起来走进这场精彩赛事

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赛场比拼

创新创意竞相绽放

“商文旅农”从跨界走向无界

本次复赛聚焦“商文旅农融合”赛道，涵盖文旅IP创新、商业空间与首发经济、特色民宿与乡村旅游、文化创意空间、数字文娱、网络视听等多个细分领域。

赛场上，一批经过市场验证、具备规模化复制潜力的优质项目集中亮相，充分展现商文旅农产业由简单跨界组合迈向深度融合的发展态势。

大赛分为创新组、创业组两大组别开展竞技。创新组面向尚未注册企业的创意团队，重点考察方案创意与未来发展潜力；创业组面向成立5年以内的初创消费企业，侧重比拼实际运营成效与市场爆发力。

30个复赛项目当中，南京共有12个项目成功突围：创新组10个席位南京斩获5席，创业组20个席位南京拿下7席。

创新组，多个南京项目亮点十足。

来自南京艺术学院的回艺团队深耕非遗老玩具领域，挖掘惠山泥人、淮阳泥泥狗等传统民俗资源打造潮玩IP，已归集近300个非遗项目、7000件老玩具藏品，搭建起包含近200款产品的非遗文创矩阵。

商旅幻芯带来轻量化AR沉浸式体验解决方案，可在本地端完成实景识别、虚拟渲染与语音交互，破解传统AR改造成本高、高度依赖网络的痛点，可广泛应用于研学、夜游、文旅商业升级等场景。

南京大学参赛团队带来生物创新项目——基因改良玫瑰发酵多肽及化妆品，项目通过定向生物改良培育高活性玫瑰品种，借助微生物可控发酵技术萃取玫瑰活性多肽，开发出精华、面膜、乳霜等系列护肤产品。

由南京工业大学艺术学院、南京中医药大学、中交一公局联合打造的“彩绘乡韵”墙绘艺术项目，以墙绘艺术助力乡村振兴。项目创新非遗壁画工艺，已完成超千平方米乡村墙绘落地，打造多个乡村网红打卡点，带动合作乡村文旅效益复现率提升超30%。

镜岫项目核心团队汇集南京大学、法国社会科学高等学院（EHESS）等高校人才，采用B2B2C模式布局沉浸式城市文化消费。串联“原创IP＋AI角色＋真实空间＋XR/LBS＋小程序交易”完整链条，将历史街区、景区升级为可互动、可付费、可复购的文化消费入口。

该项目南京首发样板《金陵锦谱》已投入运行；落地盐城的《滩涂秘境》制作成12集AIGC国际漫剧，登陆CGTN、江苏卫视AI荔枝短剧平台，累计播放量近700万。

创业组参赛项目，同样亮点纷呈。

南京华贸中心凹凸空间，融合策展、社群运营、主题活动，联动南京18所高校打造“湖畔艺文季”，全年计划落地超1000场在地文化活动，塑造城市文化消费新载体。

锦创书城·颐和STATION扎根颐和路历史街区，充分挖掘在地文化，推出青年夜校、读城等系列特色活动，试营业43天接待客流12.7万人次，探索出历史街区微更新的可复制路径。

南京朗高航空发展有限公司的“星翼少年·江苏空天科技消费季”项目，以省级青少年航天、无人机等科技赛事为流量入口，围绕参赛学生及陪同家庭，串联科技体验、非遗手作、地方美食、赛事文创、城市微游、酒店及品牌联动等多元资源，构建“赛事聚客—体验留客—消费转化—品牌沉淀”的年度消费闭环。

本土国潮品牌糖贵妃冰糖葫芦创新馅料配方，承载唐韵文化，已入驻全国400余家商业综合体，年销量突破8000万串。

文都云《大梦红楼》，全国首创将《红楼梦》主题展演与AI具身智能机器人深度融合，累计演出超550场，接待观众6万余人次，实现票房超650万元。

超维立新无人船集群水上演艺系统，融合声、光、船、形多重元素，打造动态水上声光演艺，已落地多家5A级景区。

富贵山下·日茶夜酒集结顶尖调酒顾问团队，打造金陵主题茶酒特调，入选南京“首创金陵”品牌名录。

本次复赛上，30个参赛项目，诠释出商文旅农融合消费的三大鲜明特征：

内容驱动，IP活化。选手不再局限于简单的商品售卖，而是挖掘文化内涵、城市记忆、老字号与非遗资源，赋予传统内容全新表达；一个IP成功激活，便能盘活一片空间，为商业注入持久生命力。

技术赋能，体验升级。AI、数字孪生、芯片等硬核技术，被转化为可感知的消费体验，走进博物馆、景区与商业综合体，给消费者带来全新感受。技术不再是空洞的概念，而是实实在在地丰富着消费场景。

场景落地，价值闭环。参赛项目绝非纸上构想，而是深耕街区、乡村、产业园区，完成从引流、体验到消费的完整商业闭环。

经过专家评审与激烈角逐，6个项目成功晋级总决赛，其中南京占据4席，分别是：糖贵妃冰糖葫芦运营管理、锦创书城·颐和STATION、南京华贸中心凹凸空间、回艺非遗潮玩，恭喜以上项目！

比赛有终点，创新无止境。四场复赛充分展现出江苏省新消费产业结构优良、活力充沛、潜力巨大的发展特质。

按照赛事安排，复赛晋级项目将于10月汇聚苏州，角逐总决赛。

市集开市

可逛可品可购

赛场流量变消费“留量”

与比赛同步，南京本土特色配套市集也在赛场外热闹开市。

一大批极具南京本土特色的品牌与产品集中亮相，构筑“可逛、可品、可购”的沉浸式消费场景，把赛场流量转化为实实在在的消费“留量”。

赛炳坤×玄武湖文创以玄武湖网红“烫头鸭”为核心IP，开发超百款文创、食品、茶饮、文具周边，打造城市IP情感化消费样板。

富贵山下·日茶夜酒带来金陵风味茶酒系列，搭配本地特色点心，把门店闲适氛围搬到市集现场。

南京工艺美术作为国有老字号，集中展示南京剪纸、金陵竹刻、南京泥人等六项非遗技艺，推动非遗手艺走出展柜，变身日常消费好物。

绿皮火车南京茶礼作为首发经济南京样本，展示雨花茶等茶品，涵盖罐装、袋泡等形态，并带来茶点礼盒，提供现场试吃体验。

参赛项目的凹凸空间、文都云也将文创周边带到市集现场，实现项目线下体验延伸。

树上熟家庭农场带来无花果与生态堆肥有机肥，展示农业全产业链创新；云居养生谷展出低谷蛋白大米、五黑鸡绿壳蛋、养生杏酒、野菜酱等山野农副产品。

法大吉烘焙乐园是南京首家烘焙乐园店，带来了特色月饼、面包等产品。

溧水特色农产品组团集中亮相，带来“秦淮珍珠”大米、溧水石湫百合、台宁新农生态园阳光玫瑰与秋月梨、和凤镇月牙湖茶业金奖茶叶，全方位展现南京乡村物产实力。

此外，好一朵茉莉花、泸溪河、东方墨兰等南京特色本土品牌也来到现场，带来丰富逛吃体验。

除南京本土摊位，省内各地市特色项目也携地域好物参展，进一步丰富市集供给：

苏州有南艺术品文化带来了艺术品及潮流周边；镇江的康缘养生谷搬来了猕猴桃、玉米等农副产品；醋语食品带来香醋可乐和老镇江橘子汽水；福都文化亮出茅山福都系列文创；拉萨华艺无界HUAXIS带来了AI融合非遗的文创；宿迁斑斓科技主推蝴蝶兰产品；镇江佐川眼镜展示出斩获红点奖的光学眼镜和太阳镜……

逛完整场市集，便能一站式解锁各类新消费好物！

赛产融合

链接政、企、资、学、研

助推项目从赛场走向市场

作为本次“商文旅农融合”复赛的承办地，南京立足自身消费产业优势，以赛事为纽带，深度联动政府、企业、资本、高校、科研院所多方资源，搭建起全方位、立体化的项目对接与落地转化平台。

本场赛事安排30余名市级专业招商人员驻点现场，与优质参赛项目精准对接，打通赛事创新资源与地方产业发展的连接通道，全力推动优质项目走出赛场、落地南京。

南京消费底蕴深厚，消费业态活力涌动。作为全国消费新业态新模式新场景试点城市，南京在培育新型消费场景方面底气十足。

金陵STYLE浪漫中心联动赛事与剧场资源，全国首个公交主题汽车餐厅落地南京；一场HOCH汉堡节撬动2500万元消费热度；红山动物园连续两年入选商务部服务消费创新实践案例……一批标杆消费场景，印证南京强大的消费承载、业态创新与项目孵化能力。

依托扎实的产业基底与政策加持，南京持续加大新消费培育扶持力度。

在消费“三新”试点建设周期内，南京围绕服务消费、首发经济、IP消费三大主攻方向，可为优质项目提供最高2000万元资金扶持，为商文旅农融合发展注入强劲动能。

赛事期间，南京创投集团、元禾控股、汇川产投、中鑫致道资本、金镒资本等多家头部投资机构现场跟进优质项目，开展投资洽谈与资源对接，为项目发展注入资本力量。

以赛促引、以赛促转、以赛促融，南京正持续放大赛事赋能效应。此前，华艺无界等项目已在全国多地落地示范，康缘养生谷、有南艺术品文化、富贵山下·日茶夜酒等优质项目已在江苏深耕运营，形成可复制、可推广的落地实践样本。

下一步，南京将持续跟进优质参赛项目、推动创新成果、培育消费新场景、打造消费新热点，激活城市消费新动能。