前不久，“福建礼物”文创旅游商品征集暨文化创意设计大赛评选结果揭晓，“平潭有礼”公共文创品牌自主研发的“遗迹之语”商务礼盒、“南岛语族”系列文创产品、城市拼图、水下考古盲盒、“蓝眼泪”流沙金属冰箱贴等5种文创产品成功入选。

文创，是平潭对外展示海岛魅力的一张名片。近年来，平潭一手做强官方品牌，一手培育民间力量，以优质文创拉动文旅二次消费。近日，记者走访平潭多家文创门店与手作工坊，看看这座海岛如何把独一无二的惊喜，变成游客可以揣进行囊的专属记忆……

方寸好物，收纳山海流光

踏入位于龙王头海洋公园的“平潭有礼”公共文创空间，货架上，各式冰箱贴、盲盒、徽章整齐陈列。来自龙岩的游客陈鑫仔细比对多款文创，打算选几件当作伴手礼。“这些文创商品设计很有平潭的海岛特色，辨识度很高，相信朋友一定会喜欢。”陈鑫说。

“平潭有礼”是平潭本土公共文创品牌。这些年，该品牌依托平潭蓝眼泪、石头厝等在地特色文化元素，以年轻化、精细化的设计持续打磨产品，逐步实现文创产品系统化研发与精品化输出，“蓝眼泪”便是其中最具代表性的IP之一。

漫步店内，流沙金属冰箱贴、毛绒挂件、饰品盲盒等“蓝眼泪”主题产品琳琅满目，既能当作旅行纪念，也可作为日常配饰或是趣味藏品。“‘蓝眼泪’是平潭极具标志性的海上奇景，但受潮汐与天气条件制约，可遇不可求，很多游客专程前来，却未能邂逅。”平潭旅游文化发展有限公司市场部经理杨欢介绍，为此，“平潭有礼”围绕“蓝眼泪”开发系列文创产品，同时在多款单品中运用夜光、流沙、AR等工艺，呈现荧光海的灵动质感，让游客留为纪念。

不局限于看得见的器物，平潭还尝试把海岛浪漫延伸到感官体验。据蔻蒂桑（福建）生物科技有限公司副总经理施宇汐介绍，公司携手国际调香团队深入平潭采风调试，量身打造出“蓝眼泪”“仙井寒泉”“岚韵精品”等专属岚岛香氛系列。今年“五一”，蔻蒂桑香氛旗舰店落地龙王头海洋公园，该系列香氛同步进驻“平潭有礼”台湾小镇门店，为海岛文旅增添了独特的嗅觉记忆。

如今，“平潭有礼”上架的产品日趋丰富多元，为游客提供更多消费选择。据了解，截至目前，品牌已累计推出70多个系列共计2600款文创产品，覆盖旅游纪念、日常日用、文博收藏、商务礼赠等多元场景；2025年全年新增原创产品280余款，完成80余款旧品的优化升级，产品原创水平与质感不断提升。

差异布局，解锁多元体验

文创产业的活力，既依靠产品本身，也离不开场景赋能与渠道支撑。采访中，记者发现，平潭没有套用统一模板，而是结合各点位的风格差异布局文创业态，让产品、空间和在地文化相互融合。

在平潭台湾小镇，“浪浪平潭·平潭有礼官方文创主题商店”醒目亮眼。这家今年2月全新投用的文创空间，整体采用清新海洋蓝设计，划分展销选购、手作体验、休闲打卡等功能区域，布局规整、项目多元，吸引不少游客在此挑选文创、参与手作。

“门店紧扣闽台融合的街区特色，在展示平潭山海文创的基础上，专门设置台湾文创专区。”杨欢介绍，专区汇聚60余款融合宝岛地标与人文元素的文创作品，涵盖拼装手作、装饰徽章、文创摆件等品类。其中，互动拼装类产品深受亲子游客喜爱。

一路向北，壳丘头遗址博物馆内的“平潭有礼”文创空间，则与场馆气质浑然一体。空间以米灰、土褐为主色调，呼应贝丘遗址与史前陶器的古朴质感，同时配套文创咖啡休憩区，方便游客驻足歇脚、休闲体验。

据了解，该文创空间与博物馆同步于2024年12月对外开放，除常规文创产品外，重点推出20余款专属文博文创产品，提炼史前遗存纹饰、器型等文化元素，转化为咖啡杯、纪念章、主题礼盒等好物，让千年史前文化贴近大众生活。

这样贴合景点气质打造的“平潭有礼”公共文创空间，在平潭还有不少。龙王头海洋公园门店内不仅设有休闲吧台、手写明信片体验区、海洋标本展示区，还提供轻餐休憩位，适配滨海景区的游览节奏；长江澳门店以落日橙为主色调，增设户外打卡与休闲区域，既贴合风车田海上日落的自然景致，又可满足游客观景、停留、选购的需求……

与此同时，平潭持续拓宽文创场景，让海岛文创走出景区、融入城市日常。目前，北港文创村、平潭新华书店均设有授权代销专柜，多家民宿、社区驿站也陆续上架文创产品。去年，“平潭有礼”进驻吾悦广场商业综合体，实现“景区+商圈”双线布局，推动文创产品从单一旅游纪念品逐步转向常态化日用消费品。

民间巧思，点亮海岛新意

在官方文创体系日臻成熟之际，一批深耕海岛的民间手艺人，为平潭文创注入了更多鲜活的创意。

在海坛街道的“老奶奶DIY手作坊”，米黄色的墙面搭配门头巨大的海螺雕塑，辨识度十足。推门而入，暖光萦绕整个空间，货架上陈列着贝壳首饰、蓝眼泪树脂微景观、海洋主题冰箱贴，用贝壳、海星制成的风铃垂挂在屋顶，浓浓的海岛氛围感扑面而来。

“作坊总面积约100平方米，分为上下两层，游客既可直接选购成品，也可以花1小时亲手制作一件手作带走。”该手作坊负责人俞曦介绍。

2022年毕业于中国美术学院公共艺术专业的俞曦，和家人一同创办了这间手作坊，既是致敬热爱手工的祖母，也希望用一件件手作留存平潭独有的山海记忆，并交付给远道而来的游客。

“目前，店里共有200多款文创产品，定价区间在15元至300元。除‘蓝眼泪’系列之外，螺钿首饰、贝壳风铃、贝壳画等原创作品，我们也在持续推新。”俞曦说。

在平潭，这样扎根海岛的民间创作者不在少数。手艺人李哥专注“蓝眼泪”主题扎染，借助天然板蓝根染料复刻海面流动的荧光光影；来自东北的“95后”夫妻周文与辰汐，将葫芦烙画、雕刻等传统技艺融入平潭元素，让古老手艺焕发出全新的海岛气质；来自台湾新北的林萱佑创立“唯服社”台式艺术小店，主打台式风格潮玩文创……

如今，在平潭君山片区北港村、后田村等地，陆续汇聚起“望乡人·老柴咖啡”“噜噜家小铺”“木工坊”等一众特色小店与手作工坊，木艺、植物手作、贝壳微景观等业态不断丰富，乡村文旅体验感持续升级。

在民间文创活力迸发的同时，官方品牌与本土创作者之间的联动渠道也逐步打通。“平潭有礼”各家门店除自营产品之外，同样汇集“唯服社”“老奶奶DIY手作坊”出品的潮玩、冰箱贴、海岛布艺等特色手作。台湾小镇门店还专门打造手作体验区，邀请青年创客入驻，同步开放成品售卖与现场DIY体验。

“文创承载着海岛独有的浪漫与人情温度，文创门店不只是商品售卖的窗口，更是本土创意与海岛风情的展示平台。”杨欢表示，下一步，运营方计划将平潭文创门店布局至福州等城市，向外传递平潭融汇八闽风情、联结两岸文脉的魅力。