（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

    9月5日晚，2026湖南省足球联赛（“湘超”）第五轮比赛后四场比赛鸣哨开赛。自7月25日“湘超”在长沙正式揭幕以来，赛事关注热度便一路走高。本赛季赛事周期横跨7月至12月，全省14支市州代表队将完成104场精彩对决。

    绿茵场上激战正酣，赛场内外热度持续攀升。如今的“湘超”，早已超越足球竞技本身。蓬勃的赛事经济正为三湘大地发展注入强劲动能。

    一年前，脱胎于民间土壤的草根足球赛事“湘超”，首次实行主客场赛制，热潮席卷三湘大地。回望2025赛季，98场赛事累计吸引观众241万余人次，省内外游客接待量突破6688万人次，赛事直接带动文旅消费136.79亿元，“湘超”全网相关话题曝光量超160亿次，成为现象级群众体育IP。

    从“村超”的乡土狂欢，到“湘超”的全域沸腾，湖南群众体育赛事不断突破竞技赛场边界，演变为推动消费升级、赋能产业发展、激活城市活力的发展新引擎。一张仅9.9元的小小球票，撬动的是百亿规模的文旅消费大市场。

    从旁观者到运营主体

    “湘超”的迭代升级，与办赛模式的转变息息相关。目前，赛事运营已经由财政“输血”转向市场“造血”，民营企业也从赛事旁观者转变为实际运营主体。

    2025赛季，“湘超”已经构建起“总冠名+赛区冠名+行业赞助+基层合作”的多层次商业合作体系。三一重工、科力尔电机等湖南民营龙头企业积极参与赛区以及球队冠名。企业赞助总额仅娄底一地便超过2300万元。伴随赛事热度攀升，岳阳主场广告位价值上涨五倍，经营主体也从被动等待招商开始向主动寻求合作转变。

    2026赛季，民营企业参与的广度与深度进一步拓展。珍酒李渡集团旗下贵州珍酒、湖南湘窖正式冠名本赛季联赛，赛事定名为“珍酒湘窖2026湖南省足球联赛”。名匠家装集团成为官方赞助商，也是家装行业唯一的官方赞助商。本地企业踊跃参与，麻阳森佳箱包为怀化足球队赞助价值6万元的运动包，华德育才教育科技公司向永州赛区提供20万元的专项资金。

    招商的火热程度更是超出预期。据赛事运营方介绍，第一阶段招商，参与企业数量以及赞助总金额较上赛季均实现成倍增长。在第二阶段，广告权益资源已接近售罄，市场认可度不断走高。

    值得关注的是，“湘超”打破了大型企业垄断赛事赞助资源的格局。本赛季招商工作设置总冠名、官方合作伙伴、赞助商、供应商四个合作层级，特别面向小微企业推出扶持合作方案，配套线上专属权益。永州赛区发起“万企同心永冲锋”普惠招募活动，即便是一家街边小店、一个社区工坊，也能通过该计划以较低门槛参与赛事合作，将品牌曝光延伸至百万级观赛流量场景。

    一张门票撬动百亿消费市场

    “湘超”创新经营管理模式，巧妙地将一张售价仅9.9元的观赛门票打造成为撬动城市全域消费的流量入口。2026年，长沙市统筹安排600万元专项配套资金。球迷购买9.9元赛事门票，即可领取总额22元的组合消费券，可用于餐饮、零售、商超、住宿等多元消费场景。广大经营主体同步跟进，各大商圈、夜市设置观赛大屏，打造赛事“第二现场”，球迷凭票可享受商家专属优惠，完成从赛场观赛到市井消费的场景流转。

    各市州纷纷推出配套举措。永州将球票升级为城市文旅通行证，超过40处景区对持票球迷免费开放；怀化200家商户组建“票根优惠联盟”，涉及景区、酒店、餐饮、购物整个链条；株洲打造“湘超株洲·五超所值”消费品牌，布设50个线下第二观赛点位。

    “第二现场”释放出的消费潜力颇为可观。2025赛季，湖南省累计设立近500个官方观赛点。永州赛区仅8月9日的单场门票预约人数便突破20万。怀化依托57个“第二现场”，有效带动本地消费升温。邵阳设置25个同步观赛点位，8月9日主场赛事当日，省内外观众游客在当地消费总额达1.26亿元。赛事期间，株洲预计拉动交通、住宿、餐饮、文旅等相关消费约1.5亿元。

    在这场体育经济消费潮中，中小微企业、个体工商户成为直接受益者。永州体育场外的烧烤摊主李茂华在半决赛当晚补货3次，一天卖出了平常半个月的销量。

    流量顺着赛事脉络流向城市街巷，惠及小吃摊、餐饮店、民宿、便利店等各类经营主体，直接创造1.8万个临时就业岗位，草根赛事真正惠及地方民众。

    在这一过程中，湖南各级工商联发挥着重要组织协调作用。永州市工商联牵头组建“湘超”促消费联盟，动员餐饮、住宿、零售、文旅领域商协会及会员企业参与，统一对接赛事组委会，落实优惠举措，有效避免商家分散和无序竞争，形成聚合效应。

    湖南省工商联相关负责人表示，商会组织汇聚经营主体合力，实现“赛事引流、商家承接、消费者获益”三方共赢。

把赛事热度转化为产业发展动能

    如果说带动直接消费是“湘超”看得见的显性成效，那么，依托赛事纽带促成的产业对接则是含金量更高的隐性红利。各级工商联充分发挥桥梁纽带作用，坚持以球会友、以赛招商，把赛事热度转化为产业发展动能。

    2025赛季，永州队夺冠，不仅让“永冲锋”精神火遍全网，更带来了实打实的产业合作。江苏多个城市户外大屏为永州队加油助威，永州则以数万斤本地脐橙、香柚作为回馈，成为两省产销对接的“使者”。

    这种民间互动加速推动两省之间的产业对接。永州市工商联主动联络江苏各地商会，邀请苏商考察团赴永州调研，最终促成苏商产业园落地，首批15家江苏企业集中签约入驻，规划总投资达229亿元。

    这种“赛事搭台、经贸唱戏”的模式正在湖南省复制推广。2025年以来，湖南各级工商联借助“湘超”的跨区域影响力，对内整合当地产业资源，对外联动异地商会，推动“湘品出湘”，促进招商引资。

    娄底赛区组织多个本土品牌亮相主题市集，康巴赫厨具、湘中黑牛等产品借助赛事增加曝光量，销量实现成倍增长。岳阳依托赛事推介“岳阳楼酒业”“纸厂烧烤”等地域品牌，助力县域民营企业扩大影响力。

    “‘湘超’足球联赛青春激扬、精彩纷呈，带动永州等城市火爆出圈”。在今年的湖南省两会上，“湘超”首次被写入湖南省政府工作报告。

    娄底市工商联有关负责人表示，“湘商有资本和渠道，‘湘超’有流量和场景，二者深度融合，形成‘商企赋能赛事、赛事激活消费、消费反哺发展’的良性循环。”

    娄底企业家周和平的经历颇具代表性。企业最初只是进行常规赛事赞助，没想到的是，借助赛事的高关注度，企业产品订单大幅上涨，生产线由单线扩充至四线，依旧供不应求。这次“无心插柳”的赞助经历让周和平重新认识到体育IP的商业价值，后续其企业从单次赞助升级为捐建百座公益球场，进一步加大在家乡的产业布局。

    这一案例凸显了“湘超”蕴藏的巨大市场潜力。赛事带来的不仅是短期消费热潮，更激发湘商群体的乡土情怀和回乡投资兴业的意愿。当“永冲锋”的赛场精神从绿茵场延伸到产业发展一线，当一张球票串联起观赛体验、文旅消费、项目投资的完整链条，赛事经济便不再局限于短期消费提振，而是为地方发展注入更深层次、更可持续的动能。

    数据显示，依托“湘超”等重大赛事平台，湖南省各级工商联组织2025年共组织各类经贸对接活动近百场，促成银企签约、产业合作项目金额超百亿元，仅永州市工商联就推动62个“万企兴万村”示范项目落地。传统招商往往是“政府推着走”，而赛事招商则是“企业跟着流量走”，商会在其中牵线搭桥，让合作更自然、更高效、更可持续。

    从政府办赛到民企唱主角，从“看一场球”到“游一座城”，从消费端受益到产业端升级，“湘超”探索出一条体育与产业融合发展的特色实践路径。2025赛季，它交出了现场观赛241万人次、带动消费超200亿元的亮眼答卷。“湘超”的价值早已超越体育本身，成为湖南民营经济对内整合资源、对外拓展市场的连接器。