宜家欧洲降价投入12亿欧元 覆盖约1500种产品
创始人
2026-09-04 18:23:01
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观点网讯：宜家近日宣布在欧洲市场投入12亿欧元（折合人民币约93亿元）启动新一轮降价，覆盖20多个国家的约1500种产品，降幅在15%到25%之间。宜家称，此举是应对消费者生活成本压力的长期承诺。
降价名单包括德国Poang扶手椅从179欧元降至119欧元、英国Kallax书架从60英镑降至49英镑，比利书架、卡莱克收纳柜、汉尼斯系列亦在列。英特宜家集团首席执行官雅库布·扬科夫斯基表示：“这不是一次性的行动，而是一项长期承诺。”
此轮降价有明确的业绩背景。2025财年，英特宜家集团营业利润同比下降26%，降至约17亿欧元；全球零售额从451亿欧元降至446亿欧元，连续第二年下滑。
宜家方面表示，降价带来了销量增长，2025财年销量增长2.6%。欧洲消费者信心目前处于三年来的最低点，以利润换销量、换回客流的路径在2025财年已得到数据支撑。
中国市场同样在降价。2025财年，宜家中国宣布投入2.73亿元用于更低价格产品的降价行动，2026财年这一数字为1.6亿元，过去两个财年累计投入已达6.73亿元。
宜家中国表示，不同市场的经济环境、消费者需求、综合成本各不相同，将根据当地实际情况制定价格策略。
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