社交平台上夸张的医美“爆改”案例，你怀疑过吗？这是医美机构的真实水平，还是背后另有玄机？

“素人种草”，是当下医美行业较为普遍的引流获客手段。所谓的“素人种草”，就是以普通消费者的“人设”，在社交平台发布体验日记与术后反馈。相较于硬广，这种基于“路人视角”的分享自带亲和力，极易获得网友的信任。但这些术前术后的效果对比是真的吗？

视频里，模特原本山根塌陷，经过整形手术后，拥有了精致的高鼻梁。

一位在社交媒体上公开出售医美AI生成软件及相关教程的商家告诉记者，这条爆款视频就出自他们之手。

当记者以医美机构新媒体运营人员的身份继续咨询，对方向记者展示了一份近30页的在线文档，包括了双眼皮、鼻综合、人中缩短、发际线移植、腹壁整形等10个项目的AI术后图生成教程。

在社交媒体上，这类商家不在少数。他们表示，网上海量的“素人种草帖”里，很多都不是真实案例。

选两到三张普通人的照片，再输入指令，就可以合成一张全新的素人脸。然后，就可以用这张脸选择想要进行的手术，一键生成术后不同阶段的恢复效果。

特别需要注意的是，除了手术前后的直观对比图，这个软件还可以根据不同项目的特点，生成术后1到100天不同阶段的术后恢复图，让这个“人”的医美手术看起来更真实可信。

至于如何“整”成明星脸，商家说，只要在提示词中强调：生成99%像某女明星的照片，或上传一张明星的参考图即可。最后一步，则是让这些术后效果图动起来，因为在目前的平台治理规则下，动图不容易被识别为AI。

在招聘平台上，记者发现，很多医美第三方运营公司都在招聘“素人种草”相关的岗位。

所谓医美第三方运营，其实就是中介，帮助医美机构线上获客，以此收取服务费或从成交金额中抽成。这类岗位大多要求应聘者会修图，有的机构还直接将会使用AI工具写在了岗位描述里。

为了更深入地调查医美第三方运营公司是如何造假的，记者以求职者的身份参加了几家公司的面试。

有机构在面试时，现场考查了记者的修图水平，要求记者用一张素人照片，通过修图实现面部抗衰项目的术后效果。在另一家医美第三方运营公司，面试者直言，只要“种草帖”能爆，用什么方法都行。

这些医美第三方运营的工作人员直言，“素人种草”的本质就是“网络水军”，纯靠走量，但账号内容极易被判违规，因此这些机构一般都会“养”大量的素人账号。

这也就解释了，像这样一模一样的术后脸，为何会出现在几个不同的素人账号中。

那么，这些被工业化批量生产出的虚假内容是如何实现引流获客的呢？

其实翻翻评论就不难发现，在一众夸赞效果和询问项目的留言中，能一眼看到某位医生或者助理账号“认领”了这组术后图。记者随即以求美者身份私信询问，对方斩钉截铁地确认这是自家案例，并迅速以“平台敏感”为由，将对话引导至微信私聊。

然而，记者刚刚加上这位医生助理的微信不久，甚至还没来得及面诊，这篇“种草帖”就显示无法查看。记者随后以消费者的身份约了线下面诊，告诉医生是看了这篇帖子来的，想要做成她术后的样子。

自始至终，这位医生既没有承认这是自己做的案例，但也没有否认，而是迅速将话题引导到记者面诊的方案咨询上。

随后，记者又通过另一篇帖子约见了另一家机构面诊，医生在面对神似明星脸的术后案例时，态度也同样模糊暧昧。

经查证，这两位医生均持有合法执业资格，但面对这些虚构的“素人种草”案例，他们选择了沉默。从线上AI批量“造脸”，到线下医生“将错就错”，这已经形成了一条灰色产业链。

数据显示，2025年全国12315平台共受理医美类投诉举报超42万件，同比暴涨136%，位列服务类投诉增速榜首。

实际上，针对医美行业的营销乱象，现行法律法规有着严格的限制与惩罚机制。《医疗广告管理办法》第七条明确规定医疗广告不得利用患者形象做证明；《医疗美容广告执法指南》重点打击制造“容貌焦虑”的广告。

律师表示：我们以前打击灰产就发现什么呢？就是说不处罚到个人，你就很难去遏制。新生事物所产生，它当然有很多的优点，但是，实际上，法律也有一定滞后性。这些医美机构看样子他他就是钻了这样一个法律的空子。

在记者的调查中，几乎所有机构都提到了同一个词，“爆款”。流量的诱惑背后，是一套环环相扣的生意经，激烈的市场竞争中，快速获客才是硬道理。

那么，是什么样的行业土壤，让这些机构甘愿铤而走险？

律师说：医美这个行业，我们的感受是，大量的腰部及以下的医美机构，它的日子其实并不是还好过，竞争加剧，就会引发了他们要更多寻找案源。客资竞争已经到了白热化状态，他不得不去寻找更低、更便宜、更粗暴的一种方式来获取客资。

2025年9月1日起，国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，要求所有AI生成内容必须“亮明身份”。

2026年1月，市场监管总局广告监管司发布《2026年全国广告监管工作要点》，明确提出整治互联网广告市场秩序，将AI生成广告纳入监管视野。

爱美之心，人皆有之，面对屏幕里那些真假难辨的“完美”脸庞，消费者一定要擦亮双眼。

记者丨郝思舜