（来源：辽宁日报）

转自：辽宁日报

刘家良

多地商场主动将最贵的外墙广告让给功勋科学家，这份坚持格外可贵。商业向前奔跑，也应为社会留存一份沉静的底色。

商圈儿最金贵的外墙广告，曾是“竞价厮杀”的地盘，最近却悄悄换了主角。

一场自发的接力从山东菏泽开始，陆续蔓延至淄博、呼伦贝尔、合肥等地，多家商场主动撤下商业广告，换上钱学森、邓稼先等功勋科学家的公益海报。如此打破常规的操作，收获了大众货真价实的好感。

市民经过随手拍下，不到一天便收获网友“10万+”点赞，评论区里有人感慨：这才是值得仰望的榜样。更有网友坦言，在街头看见科学家巨幅画像，心里会生出莫名的触动。

商业世界里，临街外墙广告位是实打实的“现金流”，每一寸展示空间都算得明明白白。此次多地商场宁可亏钱仍主动将核心曝光资源让渡给功勋科学家，完全是经营主体的自发选择，这份取舍在逐利的商业赛道里，显得格外难能可贵。

眼下，整个社会敬重科研、崇尚科学家的风气越来越浓厚。黄旭华、南仁东等科学家的奋斗故事，持续在社交平台广泛传播，王虹、邓煜斩获菲尔兹奖的喜讯，也掀起全网热议。轻量化的线上传播，消解了科研领域的距离感，让年轻群体读懂了真正的榜样力量。而商场外墙的公益广告，更让这份对科学家的敬意，融入市民日常出行、逛街的烟火气之中。

长久以来，不少人习惯性将商业经营与社会责任割裂开来，片面地认为市场的核心逻辑唯有盈利创收。可商业空间不只是用来推销商品、刺激消费，它同样属于城市公共场景，承载着价值输出的功能。

流量从不是单一定义，不是只有带货、炒作话题才算有效流量，能够触动人心、传递正能量的曝光，同样具备独特价值。这种看不见摸不着的无形资产，也会慢慢转化为市场里的软性竞争力。用咱东北话说，做事不能光盯着眼前那一亩三分地儿，说的正是这个理儿。

网络上，算法总偏爱浮华热闹的内容，很多人设包装得光鲜亮丽，热闹过后留不下什么。而这些扎根现实的巨幅海报，把没有包装的科学家推到大众眼前，刚好契合社会大众对质朴力量的向往。热搜会有冷却的一天，但挂在街头的海报，会让来往的市民多一份对科学的敬畏。

更值得看见的是，如今市场正在发生的细微变化。越来越多经营主体开始懂得，经济效益与精神价值并不是非此即彼。商业在向前奔跑的同时，也可以为社会留存一份沉静的底色。当赚钱之外的更多考量被纳入商业决策，市场生态才会变得更加丰满立体，这或许就是这场“广告牌接力”留给我们的最实在启示。