中新网景德镇8月29日电 题：赣江观澜：申遗“满月”，景德镇交出怎样的答卷？

作者 朱莹 刘力鑫

“新平冶陶，始于汉世。”景德镇拥有两千多年冶陶史、一千多年官窑史、六百多年御窑史。2026年7月25日，“景德镇手工瓷业遗存”成功列入《世界遗产名录》，填补了世界遗产体系中“瓷”主题的空白，也是全球首个手工瓷业产业世界遗产，如今申遗成功已“满月”。

“满月”之际，景德镇历史文化遗产保护主题活动举行，从文旅经济到活态传承，景德镇交出怎样的答卷？

火起来：流量正在变增量

申遗成功带来的最直接变化，是涌入城市的人流。

美团数据显示，7月份景德镇文旅预订量同比增长17%，“景德镇陶艺体验”搜索量同比上涨31%，“景德镇酒店”搜索量同比上涨近5倍。

数字背后是一个个具体的场景。入夜，陶溪川文创街区的创意集市人头攒动，摊位上的陶瓷杯盏、首饰、家居摆件等泛着温润的光泽，来自世界各地的游客在此游玩、选购；在景德镇三宝村，陶瓷从“观赏品”转化为“体验品”，游客亲手揉泥拉坯、体验陶艺制作。

“言予窑陶艺”体验店主理人杨志江的感受更为直观，他介绍，景德镇申遗成功后，海内外游客纷至沓来，店里平均每天接待客人近200人次，有来自韩国、日本、马来西亚、法国、德国、美国、澳大利亚等地的游客。

申遗带来的世界级IP效应，正转化为实实在在的产业增量。景德镇陶博城文旅产业运营管理有限公司副总经理方陈芸吟介绍，申遗成功后，陶博城游学体量增长10%，营收增长56%，客源结构拓展到全国。

据了解，申遗成功后，景德镇依托45处核心世遗点位发布了五条世界遗产精品旅游线路，将矿山遗址、古窑遗存、老城街巷等资源串珠成链，让游客从“风景游”向“深度文化体验游”转变。

线上热度同样可观。江西推出的 AI视频《宋真宗景德奇遇记》在海外平台阅读量破2000万次；依托TikTok等平台发起的陶艺话题，全网播放量超5000万次。

8月26日，江西景德镇，游客在景德镇陶阳里历史文化街区的徐家窑及作坊群内参观。徐家窑及作坊群是世界遗产“景德镇手工瓷业遗存”镇区瓷业生产中心的一部分。刘力鑫 摄

沉下去：蓝图已经绘就

热度如何转化为持久的动能？

“申遗成功不是终点，而是千年瓷都走向世界的新起点。”在景德镇近期举办的“文化遗产保护与陶瓷文化传承创新”国际传播主题研讨会上，景德镇市委常委、宣传部部长张龙说。

受访时，景德镇御窑博物院院长翁彦俊将申遗成功后的工作思路概括为“基鸭联盟”，其中，“基”是古陶瓷基因库，做深挖掘；“鸭”是以“岁岁鸭”为代表的陶瓷文化IP，让传统文化火起来；“联盟”是国际瓷器研究联盟，将制定国际 ISO标准、绘制世界瓷器互动地图、建设国际工作站。

“这三者是有机整体，不做深入挖掘，‘火起来’就没有本源；有了这些基础，国际化才会有更多人愿意参与。”翁彦俊说。

“申遗成功带来了世界级文化IP，我们正在谋划将文化产业作为景德镇特色未来产业重点培育。”景德镇市委副秘书长、市申遗办主任汪同茂说。

汪同茂介绍，基础层面，景德镇将推动陶瓷轻工文创消费升级，延伸开发“陶瓷+茶、酒、家居”等跨界产品；中坚层面，做大做强艺术装饰陶瓷产业，完善创作、展览、拍卖、交易、版权保护全产业链；核心层面，推进中国古陶瓷鉴定交易计算中心落地，打造全国独有的文化交易枢纽；未来层面，前瞻布局文化疗愈经济、国际级会展IP、数字文化产业等新业态。

走出去：让世界看见“手艺中国”

景德镇不仅是一个遗址，更是一个仍在“呼吸”的活态生态系统。

法国艺术家柯杨2017年初次到访景德镇，原本只计划进行三个月的学术交流，如今已在景德镇生活了九年。“初抵此地，我便被深深震撼，这是一座活态遗产之城，我感到自己踏入了一座陶瓷历史仍在‘呼吸’、仍在‘生长’的城市。”

多年来，他观察到许多国际艺术家因景德镇的陶瓷遗产而来，因逐渐融入其创意与文化生态而留。在他看来，景德镇最可贵的是开放，“许多大师不吝赐教，将毕生所学倾囊相授给青年学子、独立艺术家，也惠及我们这些海外来客。”

“在这个过程中，我们与景德镇建立起独特的情感纽带。当我们回到各自国家，便自然成为景德镇的文化使者。”柯杨说。

中国文化遗产研究院高级工程师安程认为，景德镇的价值，在于它提供了一种关于中国的叙事方式。“景德镇能让世界看到，中国不只是一个技术高超、产能发达的‘硬核’工业大国，更是把泥土与火变成美的创造，并且由普通人共同完成这种创造的充满温情的国度。这是景德镇在国际传播中，非常值得被讲述的部分。”

江西省委宣传部副部长、省政府新闻办主任熊空军介绍，江西将持续深耕“丝路瓷行”全球巡展品牌，在土耳其、澳大利亚、韩国等国家开展陶瓷文化推广活动，推动景德镇陶瓷文化落地海外，“以景德镇成功申遗为全新起点，下一步，我们将持续夯实传播基础、优化传播生态、提升传播效能，全力打造文化遗产保护与陶瓷文化国际传播标杆。”(完)