90后蒋晓莹，当选香飘飘副董事长
近日，香飘飘发布公告称，董事会同意选举蒋晓莹为公司第五届董事会副董事长。这标志着香飘飘在代际传承上迈出关键一步。公告显示，该议案尚待9月10日召开的2026年第一次临时股东会审议，并以《关于修订〈公司章程〉的议案》获得通过为生效前提。
若顺利履职，蒋晓莹将正式进入公司核心决策层。公开资料显示，蒋晓莹为香飘飘实控人、董事长兼总经理蒋建琪之女，出生于1993年。
2016年，23岁的蒋晓莹进入香飘飘，先后担任互联网创新中心总经理、互联网事业部总经理、品牌创新中心总经理，2020年进入董事会。截至2026年上半年，她持有上市公司1800万股，持股比例4.36%。
值得注意的是，蒋晓莹还以“奶茶姐姐”身份在小红书、抖音等平台布局个人社交账号，此举与其主导的品牌年轻化战略方向一致。
在“奶茶姐姐”、新生代浙商、浙商二代等“标签”中，她更倾向于哪个称号？蒋晓莹在2025年10月接受媒体采访时表示：“我自己更愿意把自己定位为一个好的‘产品员’。”她说，“从根本上来说，消费品还是要靠产品品质和产品创新。我自己最大的成就感之一，来自于做出来的产品深受消费者喜爱，口碑好，销量也很好。”
从股权结构看，香飘飘的控制权高度集中于创始人家族。天眼查信息显示，截至目前蒋建琪持有香飘飘50.44%的股份，为公司实控人；蒋建琪与其兄弟蒋建彬、妻子陆家华、女儿蒋晓莹4人合计持有香飘飘公司70.59%的股份，加上蒋建琪旗下控股公司杭州志周合道企业管理合伙企业（有限合伙）持有的6.08%股份，香飘飘近八成的股权掌握在创始人家族手中。而蒋晓莹此番被选为副董事长，进一步强化了创始人家族成员在核心管理层的话语权。
就在不久前，香飘飘发布2026年半年报，上半年实现营收12.77亿元，同比增长23.3%；归母净利润1085.97万元，同比扭亏为盈。