德芙广告“翻车”，别总拿第三方说事！｜独角兽评论
创始人
2026-08-27 12:14:00
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（来源：法制日报）
转自：法制日报
近日，德芙官方旗舰店账号发布的“趁男友不在跟暧昧者要巧克力”短视频，被指广告文案用语暧昧、三观不正，引发关注。8月25日晚，“德芙悦时刻”发布致歉声明称，该短视频由第三方店铺运营团队创作并发布，未严格执行品牌方的内容审核流程，已下架涉事短视频。
对于这句道歉，不少网友并不买账，质疑品牌方审核流程形同虚设和日常管理缺位，纷纷追问：品牌方的责任边界究竟在哪里？一句“第三方创作”，就能撇清所有关系吗？
从文案本身来审视，《中华人民共和国广告法》第九条明确规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形。德芙官方账号的这句广告文案，以“暧昧越界”为噱头进行营销，已涉嫌违反了上述禁止性条款。
需明确的是，“第三方团队创作”绝非挡箭牌。德芙官方旗舰店作为品牌面向消费者的正式窗口，其发布的每一条内容，都代表着品牌的立场与形象，品牌将内容创作外包，不等于将法律责任外包，更不等于将内容审核的责任全权交给他人。一段时间以来，因低俗恶俗营销陷入舆论漩涡甚至“翻车”的，不止德芙一家。从某品牌拿女性身体做低俗比喻，到节日营销开婚姻伦理的“玩笑”，个别企业“把低俗当有趣，把冒犯当创意”，不断挑战公序良俗和法律底线。
市场竞争越激烈，企业越需要爱惜羽毛。品牌的长久生命力，从来都不是靠一时的话题炒作，而是源于对法律法规的敬畏、对公共价值的恪守、对消费者的尊重。真正的营销创意，应当传递美好、向上与真诚。还是那句话，把心思放在打磨产品品质、传递正向价值上，才是企业兴旺之道。
作者｜法治日报全媒体记者 李一鸣
来源｜法治日报
编辑｜王芳 朱雨晨 丁兆汝
校对｜谢文燕
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