今年夏天，北京实体书店行业迎来上新潮。中信书店首家城市旗舰店在朝阳大悦城亮相，北辰集团自有文化消费IP“大都书房”在北辰萃启幕，钟书阁中关村东升科技园店成为网红打卡地。三家定位迥异、各具特色的新书店，映射出北京实体书店在转型升级之路上的新突破。

钟书阁中关村东升科技园店。

　　书店转型

　　深度嵌入城市多元场景

　　三家书店分别选择开在商业综合体、科创园区、会展中心。深度嵌入城市多元场景，成为这波新书店的鲜明特质之一。

　　中信书店朝阳大悦城店率先交出的是一份“商业综合体里的文化旗舰”答卷。约3700平方米的书店，将“街巷、广场、花园、剧场”等城市意象融入空间设计。近1100平方米的图书区汇聚4万种、10万册精选书籍，构建起融合阅读、艺展、餐饮、社交的全维度城市文化空间。

　　钟书阁中关村东升科技园店则提供了另一种可能——将“最美书店”嵌入科创园区。1178平方米的双层空间，以盛放繁花为设计灵感，环形旋转楼梯盘旋而上，经典故宫红配色热烈雅致。店内布置四大特色区域，核心概念区、咖啡区、数字游民区、时光童书馆各有巧思。钟书阁创始人金浩说，选择落地东升科技园，是希望“让书香文化的滋养与前沿科技的驱动并肩而行”。

　　大都书房则走了一条“会展空间里的文化配套”之路。这家坐落于国家会议中心二期POLPARK北辰萃街区的书店，定位为集精品阅读、文创零售、轻餐茶饮及文化活动于一体的复合型文化空间。店内亮相的全国首创的AI+XR沉浸式阅读体验项目引人注目。

　　口碑不俗

　　从“卖书”到“卖空间”

　　几家新书店虽开业不久，但在读者中已有不俗口碑，甚至迅速成为网红打卡地。

　　钟书阁中关村东升科技园店里，读者始终络绎不绝。记者在现场看到，书店将近100个座位几乎没有空位，有的人选择拍照打卡，有的人热衷于安静阅读。摄影师高子洋在书店待了至少5个小时，“书店太美了”。该书店管理店长陆潞说：“书店自8月6日开业以来，工作日日均客流量2500人次，周末日均客流量高达5000人次。”

　　阅读、观展、参与活动、享受美食……中信书店朝阳大悦城店也是一派红火场面。该店总监刘旻告诉记者，书店7月日均客流量9300人次，周末日均客流量1.5万人次。她说：“丰富的活动对客流有很大的带动，8月以来，已经推出了26场各类活动。”

　　“书店通过不开封书籍、精选高品质藏书、不设童书区等措施，有效维护了安静的阅读环境，吸引了追求阅读品质的顾客。”大都书房负责人刘海勤说，国家会议中心常年举办会展，参展人员有大量商务洽谈需求，而且周边聚集了多家大公司，很多公司白领都有到书店放松身心的需求。“书店以十二生肖为灵感，开设12个单独房间，实现了从卖书到‘卖空间’的转化，非常受欢迎。”刘海勤说，书店目前已拥有一定数量的会员，进什么茶、什么书，都会听取会员的建议。

　　热闹过后

　　以丰富体验留住读者

　　走访这几家书店可以发现，三家新店在空间、业态、体验上都有大手笔投入。网红打卡的热度退去之后，如何留住真正的读者？能否持续盈利？这些问题，尚需时间检验。

　　“书店已从售卖商品为主，转变成以丰富体验为主的文化空间。”钟书阁中关村东升科技园店店长赵旻说，正因为实体书店处于全面转型阶段，书店除了售卖图书、提供阅读空间外，留出了大片活动区域承载读书会、产品发布会、读者见面会等跨界活动。

　　根据多年的从业经验，赵旻发现，书店刚开业的前三个月，会有很多远道而来的读者，但热度退去，书店真正忠实的客群还是周边3至5公里内的居民。

　　专家观点

　　扎根社区服务周边

　　实体书店才能双赢

　　初代网红书店曾经因为高投入空间设计、缺乏清晰盈利模式，纯靠颜值打卡、没有差异化品牌定位，在2023年前后出现批量倒闭潮。这让曾经以美化空间、引入文创作为转型升级主要手段的实体书店业感受“寒冬”。网红打卡书店真的走到死胡同了吗？

　　北京师范大学文化创新与传播研究院副教授何其聪认为，以北京三家新开业书店为代表的2.0版网红打卡书店，让我们看到了北京实体书店行业的未来。这些书店保留了初代网红书店的优势，将美学意象融入空间设计，通过视觉美感吸引读者打卡；同时也坚守优秀书店的内核初心，在提供优质图书选品的同时，再以丰富文化活动构建起丰盈的内容生态。无论是AI+XR沉浸式阅读体验，还是吸引读者深度参与的文化活动，视觉美感与内容价值的双重满足，让网红书店凭借内外兼修的特质再次出圈，成为城市文化消费的新标杆。

　　更让人欣喜的是，2.0版网红打卡书店开始放下身段，主动亲近、辐射周边居民，承担起社区文化空间的角色。如果说网红打卡带来的流量是品牌红利，那么扎根社区、服务周边居民的运营逻辑，才能让书店真正留住读者，实现商业价值与社会价值的双赢。

　　本报记者 路艳霞 文并摄