转自：新华财经

8月19日，河南省第十五届运动会暨第九届残疾人运动会在安阳拉开帷幕。赛场内，运动健儿向着荣誉冲刺；赛场外，中信银行2026年度“主场来信”品牌活动安阳站同步启幕，以体育为媒、以拼搏为核，在古都递出一封满载温度的品牌来信。

践行“十五五”规划，以赛事经济激活消费新引擎

7月13日，《扩大消费“十五五”规划》对外公布，明确提出鼓励体育消费、推动赛事经济发展，支持有条件的地方举办群众性体育赛事，打造具有较高知名度的精品赛事。

中信银行以“主场来信”为纽带，持续探索“金融+文体旅+消费”融合发展新模式。本次活动依托省运会赛事热度，将品牌互动、金融服务与全民体育消费有机融合，既为赛事增添了全民参与的活力，也让有温度的金融服务触达更多市民。

互动解锁打卡乐趣，赛场边打造全民活力主场

活动现场，中信银行郑州分行设置的主题展位成为赛场外最火爆的打卡点。展位围绕体育主题打造多元互动体验，参与者无需专业基础就能上手，在轻松的竞技氛围中感受运动乐趣，沉浸式体悟拼搏向上的体育精神。

赛场内的竞技热情在场外延续。智能机器人的闪亮登场和表演，吸引了众多观赛市民驻足围观。展位现场，工作人员还耐心解答市民关于信用卡、消费贷、防诈知识等咨询。

以体育为媒，做人生赛道的同行伙伴

作为中信银行连续四年打造的标志性品牌IP，“来信”系列始终以大众情感需求为锚点持续迭代——从“春日来信”的治愈共鸣、“极地来信”的无畏探索，到“未来来信”的长远规划，每一封“来信”都是品牌与公众的一次深度对话。

2026年，“主场来信”以体育精神为全新内核，紧扣“在你的人生主场，陪你拼搏制胜”核心主张。从湖南“湘超”出发，联动全国26家分行及两家子公司，围绕足球、篮球、网球、马拉松等多元赛事，将“稳开局、敢突破、越山海”的拼搏精神，从竞技场延伸至城市的街巷和每个人的生活赛场。品牌身份升级为“陪伴上场”的同行者——不只是赛场边的喝彩者，更是人生每一段赛道上的坚实后盾。

深耕场景金融，拓展“金融+文体旅”服务

今年，“主场来信”更有场景金融的实践支撑。在服务“食住行娱购”等高频生活场景基础上，中信银行进一步将金融服务延伸至文化、体育、旅游等改善型服务消费领域，标志着场景金融从满足日常所需向服务品质生活拓展。

在供给端，中信银行出台《金融助力提振消费专项行动方案》，建立覆盖住宿餐饮、文体娱乐、教育、旅游、居民服务等七大领域、646个子行业的消费产业目录；服务消费再贷款政策落地不到半年，中信银行便发放贷款超140亿元，惠及企业超800家。在需求端，中信银行积极落实个人消费贷款财政贴息政策，切实降低居民消费成本。（常双双）

编辑：王静