许德凯

当前，数字技术迅猛发展，网络媒体成为推动中华优秀传统文化传播的重要平台。甘肃作为文化资源大省，敦煌文化、黄河文化、丝路文化、民族民俗文化底蕴深厚，我们要借助数字新媒介，实现文化故事的现代化创新表达，从内容生产、叙事视角、内容供给三方面发力，助力中华优秀传统文化加速“破圈”。

遵循内容生产的正向化原则

数字技术为中华优秀传统文化传承创新带来新机遇、新平台、新思路，打破地域、语言与传播边界，让文化资源更广范围、更深层次惠及大众，不断丰富群众精神文化体验。网络媒体已成为广大群众特别是青年群体获取信息、交流思想的主要渠道。各类以中华优秀传统文化为主要内容的短视频以其生动性和生活化，有效吸引年轻群体关注。

同时我们要清醒看到，在网络空间，部分文化产品存在价值导向偏娱乐化、内涵阐释浅表化等现象，存在重形式、轻内涵，重流量、轻内容的问题。以数字手段传承发展中华优秀传统文化，要秉持价值优先原则的精品化内容创作，引导受众形成正确的文化价值取向，增强对中华优秀传统文化的价值认同和情感认同。

就我省而言，要立足本土文化资源，牢牢把握正确价值导向，深入挖掘敦煌文化、黄河文化、丝路文化的时代内涵，打造彰显主流价值、富有陇原特色的网络文化产品。要立足现代语境和传播环境，依托全省媒体资源，创作传播弘扬社会主义核心价值观、展现陇原儿女精神风貌的文化作品，引导大众树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观，不断增强对中华优秀传统文化的认同感、自豪感。

深化内容叙事的共情化表达

以数字为媒讲好甘肃文化故事，必须立足时代需求，深耕文化内涵，构建具有甘肃辨识度的当代叙事体系。

深挖文化内涵。立足甘肃悠久历史文脉与现代化建设实践，深入阐释自强不息、团结奋进、崇德尚义、守望相助的精神特质，依托新媒体平台讲好文明传承、实干奋进的陇原故事，让中华优秀传统文化成为滋养大众心灵、凝聚社会共识的精神源泉。

突出交融纽带。甘肃多民族交往交流交融历史绵长，传统节庆、民俗技艺、民间体育等都是增进情感和认同的重要载体。我们要通过数字化手段展现各民族文化互鉴融通的生动实践，增强各民族群众情感共鸣与价值认同。

创新表达范式。借鉴优秀文艺作品创作经验，将坚守正义、勇于担当、自强不息等精神内核融入影视、动漫、短视频等数字化作品创作。以群众喜闻乐见的形式传递文化力量，以生活化、大众化叙事搭建起共话桥梁。

实现内容供给的精准化触达

顺应数字时代传播趋势，以新媒体为抓手，推动中华优秀传统文化全场景、多维度、广覆盖传播，使推送走向更为精细化和分众化。

打造沉浸式数字体验空间。运用VR、AR、数字光影等技术，对敦煌壁画、彩陶文化、长城遗址、黄河景观等进行数字化呈现，建设线上展厅、虚拟体验场景，让群众“云游”甘肃文化瑰宝，增强直观感受与文化记忆。

推出地域标识精品短视频。立足短视频传播主流趋势，围绕敦煌、黄河、丝路、非遗、民俗等文化标识，打造短小精悍、感染力强的宣传作品，用年轻化、大众化表达提升传播力、吸引力、影响力，让陇原文化“走出去”“火起来”。

构建融媒体协同传播格局。依托省市县融媒体平台，对非遗技艺、民俗活动进行数字化记录、整合与传播，推进文化资源数字化管理、集约化运用。借助数字平台创新传统文化节庆活动，重塑传播话语，引导受众厚植家国情怀、增强文化自信。

作者为兰州文理学院社会体育学院副教授