（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■孔德淇

　　近日，作家余华再次公开辟谣，澄清散文《家徽》并非自己的作品。据悉，《家徽》实为湖北作家胡成中1995年发表的作品，早年因音频栏目错署余华之名，借着名家流量迅速走红。自2017年余华首次辟谣以来，这篇张冠李戴的文章反而一路扩散，入驻自媒体平台、教辅资料，甚至走入中小学语文试卷，上演了一场越辟谣越普及的文学乌龙。

　　余华的遭遇并非个例。莫言、白岩松等一众公众人物，常年深陷伪金句、假文章的困扰。互联网上，随手拼接的段子、凭空杜撰的短文，贴上名人标签就可以快速传播。电商平台上，假冒余华签名的图书公开售卖，借名人IP收割流量与钱财。在世创作者尚可主动打假、自证清白，已逝名家却失去了辟谣机会，毕生文字声誉任由伪作肆意消耗，成为网络乱象的无声受害者。

　　名人伪作久治不绝，表面上看是内容抄袭、署名冒用，实则是流量逻辑碾压内容真实的行业通病。在流量至上的算法导向下，平台传播优先考量热度、关注度与传播效益，内容真伪、版权归属被一再弱化。只要自带名人标签，无论内容真假，都能获得优先推送、广泛传播。无序的流量分配机制，为虚假内容提供了滋生土壤，让博眼球、蹭热度的伪作收割流量红利。

　　人工智能的普及，更让信息谬误形成自我固化的恶性循环。当前不少AI模型直接抓取未经核验的网络语料进行训练，海量流传的虚假署名文章成为污染模型的错误数据。久而久之，AI的“信息幻觉”越来越顽固，持续输出错误内容，反向强化不实认知。人工辟谣的速度，远远赶不上算法固化错误、批量传播谬误的速度。

　　更值得警惕的是，乱象背后暗藏完整的灰色产业链。从网络自媒体杜撰伪文、批量转发，到教辅试卷不加甄别盲目引用，再到电商平台制售假冒签名图书牟利，层层传导、逐利变现。知识产权被漠视，内容真实性被消解，不仅扰乱了文化传播秩序，更会误导青少年认知、透支公众信任，侵蚀网络文化根基。

　　9年来反复打假，谬误依旧盛行，余华的无奈是网络内容乱象的真实缩影。网络内容的求实守真，不该是创作者的孤军奋战，必须跳出被动纠偏的思维，搭建多方协同、源头治理的长效机制，让制度、技术、监管形成合力：内容平台可探索建立知名作家辟谣数据库，一经发现冒用身份的伪作，及时处置，阻断二次传播。教辅编纂、试卷命题引用网络文本，要多一份溯源意识，拒绝拿来即用。AI企业要补齐技术短板，建立虚假署名负面清单，提高权威辟谣信源权重，从模型训练与内容输出两端减少“信息幻觉”。

　　一篇作品的署名，背后是原作者的创作心血，也是读者接收知识的入口。技术可以放大传播效能，却不能模糊是非边界。破解名人伪作的困局，不能寄望于名人化身常年在线的“打假人”，唯有让核查前置于传播、让溯源优先于转发、让“技术向善”成为行动自觉，名人伪作才会失去传播空间。