中新网杭州8月19日电(张煜欢)又到七夕，婚恋消费热潮再度升温，各地甜蜜经济持续涌动。

观察当下青年婚恋观不难发现，仪式感、实用性与性价比已然成为主流追求。年轻人不再一味追求盛大排场，既看重婚姻当中的人文仪式，也期待城市能够提供交友渠道、备婚参考、家庭服务等全链条支撑。

如何将一时的节日浪漫，转化为可持续的消费活力？近年来，杭州以精细化婚恋服务、常态化惠民举措、多元化浪漫场景，持续深耕甜蜜经济，让“爱情之都”的浪漫底色既带动消费升温，也贴近青年生活、温暖城市烟火。

自2024年12月“甜蜜杭州”城市公共服务品牌推出，杭州依托婚俗改革与婚姻服务创新，把浪漫从节庆热点转化为常态化城市供给。近日，在“甜蜜杭州”高质量发展推进活动上，“甜蜜杭州”2.0版本正式上线。

此次升级的2.0体系，锚定“一站式服务、常态化惠民”，搭建“一平台两中心”服务矩阵，打通线上线下，补齐婚恋服务断点，回应当代年轻人多元的婚恋家庭需求。

对许多在杭打拼的年轻人而言，一纸结婚证，既是爱情的见证，也是扎根一座城市的印记。此次升级最受新人关注的变化，便是结婚大礼包告别限时派送，实现常态化全覆盖发放。今后，所有在杭州办理结婚登记的新人，都可领取这份城市专属礼遇，礼包覆盖婚嫁消费、喜事筹备等实际刚需，用实打实的惠民福利，送出城市对新人的祝福。

“结婚大礼包不只是消费支持，更是杭州欢迎年轻人在此安家落户的一份心意。”杭州市民政局相关负责人表示，常态化福利的背后，是青年发展型城市建设的思考，城市不止于见证爱情，更要为新家庭起步减负赋能，让更多人愿意留下来、扎下根来。

据悉，杭州在线上依托云闪付搭建“甜蜜杭州”专属服务专区，把婚恋相关服务搬上云端。线下两大实体阵地加快布局，规划建筑面积22万平方米的甜蜜经济杭州中心预计2028年投用，打造大型城市婚恋综合体。

此外，坐落于杭州火车东站的甜蜜驿站·杭州中心(东方笕桥)立足城市门户，面向本地及来杭青年开放交友、婚恋咨询等便民服务。一远一近、一大一小两处阵地，兼顾长远产业布局与日常便民触达。

如今在杭州，领证也已不再局限于政务大厅。杭州全市14家婚姻登记机构全部达到国家5A级标准，其中8家落户西湖、西溪湿地、千岛湖等景区。山水之间办颁证仪式，“领证—打卡—休闲消费”形成闭环，“婚登+景区”的模式，让婚姻登记这件事，成为城市文旅体验的一部分。

第二届甜蜜杭州博览会也借七夕契机拉开帷幕。活动跳出单一的婚嫁展销，把浪漫场景铺开到种地星球、后陡门等城市特色空间。限定户外颁证仪式、全新发布的杭州浪漫地图串联全城心动打卡点位，婚恋集市汇聚花艺、伴手礼、生活美学多元业态；后陡门片区婚礼展陈、情侣闯关互动轮番上演，吸引企业、高校青年参与其中。

杭州的甜蜜经济2.0，不止做七夕、“520”等节点的“流量文章”，而是把服务往前延伸到青年初识交友，向后覆盖家庭亲子成长，构建起完整的服务闭环。

从一张婚书、一份新人礼包，到线上平台、实体阵地、浪漫城市IP共同发力，当传统七夕的美好期许遇上城市治理的精细化探索，“爱情之都”的内涵也在更新。浪漫不仅属于节日，更蕴藏在日常可及的服务之中。一座善待婚恋、善待青年的城市，也正以温柔的力量，托举起更多普通人对家的向往。(完)