长江商报消息 美妆电商服务商丽人丽妆（605136.SH）业绩回暖。

近日，丽人丽妆披露2026年半年度报告。报告期，公司实现营业收入8.94亿元，同比增长7.61%；归母净利润2252.29万元，相比上年同期亏损3275.97万元，成功实现扭亏。

业绩反转背后，海外品牌总代理业务成为丽人丽妆的核心增长引擎，上半年，该板块收入同比增幅超200%。不过，公司仍面临渠道结构失衡、自有品牌孵化不及预期的现实难题，转型之路依旧充满挑战。

总代业务成核心增长引擎

丽人丽妆披露的2026年半年度报告显示，报告期，公司实现营业收入8.94亿元，同比增长7.61%；归母净利润2252.29万元，相比上年同期亏损3275.97万元，成功实现扭亏。

其中，一季度，公司实现营收4.15亿元、归母净利润1033.77万元；二季度，营收达4.79亿元，归母净利润1219万元。公司连续两个季度保持盈利态势。扣非层面同样完成扭亏，上半年，公司扣非净利润为2321万元。

截至二季度末，公司总资产达27.23亿元，归母净资产24.25亿元，资产规模保持基本平稳。

对于扭亏原因，丽人丽妆表示，一方面夯实传统电商零售基本盘，自2024年布局海外品牌总代理业务，搭建全域分销网络，总代业务快速扩张有效拉高整体毛利；另一方面主动收紧营销费用，管控成本支出，多重因素推动利润转正。

总代业务已经成为公司最重要的第二增长曲线。该项业务收入一季度同比增速超300%，营收占比约18%，上半年整体业务收入同比增长超200%。自2024年下半年起，公司批量引入海外小众美妆品牌，拿下安多可、Glasshouse、温丽慈等多个品牌中国区总代理权限，包揽品牌推广、渠道运营、市场营销全链条工作。

优化运营规模提升效率

曾经的丽人丽妆是国内美妆代运营赛道的明星企业，2020年营收一度冲高至46亿元。随着电商流量格局变迁，天猫平台红利消退，公司业绩持续承压，被迫开启转型探索。

数据显示，2022年，丽人丽妆来自天猫系营收占比高达86.52%。近几年，公司加大抖音、小红书等新兴渠道布局，其他平台收入增速亮眼，2026年一季度，非天猫平台营收1.78亿元，同比增长32.75%。

不过，公司整体收入依旧高度依赖天猫体系。一季度，天猫国内叠加天猫国际合计营收2.37亿元，依然是公司收入的基本盘。

而且，目前，公司自有品牌孵化进展不及预期，自有品牌整体营收占比仍然偏低，难以成为业绩支柱。公司也在主动优化运营规模，截至2026年3月末，运营店铺252家，较2025年末减少23家，通过精简低效店铺提升整体运营效率。

行业分析人士指出，传统美妆TP代运营行业红利消退，单纯依靠平台佣金模式增长见顶，丽人丽妆转向海外品牌总代，由服务商向品牌运营商转型，毛利率空间得到改善，但总代业务同样对选品、市场推广能力提出较高考验，后续能否持续高增仍有待观察。

●长江商报记者 江楚雅

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