情绪消费不能变成情绪收割
（来源：中华工商时报）
转自：中华工商时报
当“抗焦虑、舒缓压力”被印在普通糖果和固体饮料的包装上，还打着所谓“9项国家专利”的旗号，你会选择购买吗？据报道，这类所谓的“抗焦虑”食品在电商平台售卖的背后，不仅套路满满，还涉嫌违法宣传疾病治疗功效。
一边是精心编织的营销叙事，一边是名实脱节的普通产品。这类游走于法律红线周边的商品，精准捕捉当代青年群体的情绪痛点。消费者为之买单，买到的往往不是实际效用，只是心理慰藉，不少人就此交出一笔不菲的智商税。
普通食品，永远代替不了药品与正规诊疗。法律红线写得清清楚楚，普通食品严禁宣称疾病治疗功效。一些商家不直接直白表述疗效，转而使用模糊暗示、似是而非的解读打广告擦边球。套路层层叠加，误导一批又一批消费者。更值得警惕的是，部分人轻信食品的舒缓功效，忽视真实的心理困扰，拖延正规干预，小情绪拖成大问题，代价不容小觑。
需求火热的背后，是行业治理的现实考题。不少商家只盯着销量，钻平台审核的空子，随意包装概念，拿专利装点门面，靠话术暗示功效。线上店铺迭代迅速、商品链接可快速下架，证据留存、固定取证难度加大，客观上抬高监管执法成本，给违规行为留下生存空间。
整治情绪食品乱象，不能简单将责任推给消费者，只呼吁大众擦亮双眼。很多普通消费者不具备专业鉴别能力，难以分辨广告话术里层层嵌套的文字陷阱。管住源头，才是破局关键。
监管部门要加大线上广告巡检抽检力度，聚焦功效暗示、专利滥用两大突出问题，对触碰法律红线的商家依法从严处置，抬高违法成本，破除虚假宣传的牟利空间。电商平台应守好第一道关口，落实事前资质核验，严格甄别专利证明材料，及时拦截存在擦边宣传的商品页面，切断违规营销的流量通道。社会科普也要同步跟进，厘清普通食品、保健食品、药品三者的法定边界，引导社会公众正视情绪问题，身心出现不适优先选择正规诊疗，摒弃零食偏方的幻想。与此同时，消费者也应增强风险辨别意识，留存消费凭证，遭遇虚假宣传主动拿起法律武器维权。
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