加码小型门店拓展顾客触点宜家北京常营商场开业_市场解读

加码小型门店拓展顾客触点宜家北京常营商场开业

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2026-08-15 11:48:19

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转自：中国经营网

实习生李梦月中经记者石英婧上海报道

《中国经营报》记者从宜家中国方面了解到，8月13日，位于北京朝阳区龙湖·长楹天街的宜家北京常营商场正式开业。作为宜家在北京布局的又一家小面积门店，常营商场将家居灵感、精选产品与专业服务带入更贴近社区的生活场景，进一步拓展宜家在北京市场的顾客触点。

宜家北京常营商场。受访者供图

随着消费者的购物决策路径日益碎片化、即时化，对便捷、无缝购物体验的需求不断提升，宜家正通过更灵活的线下触点和持续拓展的线上服务，让顾客在更近的生活半径内获得家居灵感与解决方案。当前，宜家正以北京和深圳为重点市场，持续探索更贴近社区的商场布局。在今年宜家东莞商场、北京通州商场相继开业后，常营商场成为这一布局在北京市场的最新实践。

记者了解到，作为连接北京CBD与北京城市副中心的重要区域，常营区域拥有年轻且充满活力的社区氛围，当地常住人口规模居朝阳区首位。宜家北京常营商场面积约1500平方米，设有覆盖客厅、卧室、厨房等核心空间的灵感展间，共展示逾4000种产品，其中超过1500种可现场直接购买。

此前仲量联行对外披露，已获得宜家母公司英格卡集团独家销售委托，集中出售位于不同城市的宜家中国自持闲置商场物业。值得关注的是，在剥离低效重资产的同时，宜家中国正通过轻量化小店布局、全渠道数字化升级，补齐线下触点、激活线上增量，适应中国市场的需求。

而常营商场的开业，是宜家持续完善全渠道布局的又一实践。未来，宜家将继续优化和升级现有商场与数字化体验，发展更贴近社区的多元线下触点，让更多中国消费者能够更加便捷地获得实惠、实用且富有灵感的家居产品与解决方案。

（编辑：石英婧审核：童海华校对：燕郁霞）

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