转自：中国经营报

    中经记者陈雪波党鹏凉山州会理报道

    1935年5月，中央红军巧渡金沙江，从皎平渡进入四川会理，摆脱了数十万敌军的围追堵截。同月12日，入川后的第一次中央政治局扩大会议在会理城郊铁厂村召开，史称“会理会议”。这次会议统一了中央红军的战略思想，巩固了遵义会议的成果，进一步确立了毛泽东在党和红军中的领导地位，为后续一、四方面军在川西北胜利会师奠定了基础。金沙水拍云崖暖，九十余载岁月流转，当年的战火硝烟早已散去，但长征的印记始终刻在这座川滇交界的小城。

    沿着长征足迹一路前行，《中国经营报》记者抵达会理。在会理会议纪念地，湖畔的雕塑群还原着当年的会议场景，置身其间令人肃然起敬；在红军长征过会理纪念馆，刚结束中考的学生志愿者娓娓讲述着长征往事，红色记忆在年轻一代口中接续传递；登上会理古城的城楼，四方游客与原住民在街巷间交错穿行，烟火气与历史感在此交融；走进绿陶博物馆，传承五代的非遗技艺仍在窑火中延续，每年10余万游客在这里触摸会理的另一种文化脉络。

    从红色地标到历史古城，从非遗技艺到农旅融合，会理的文旅产业正在经历一场系统性升级。与此同时，这座小城如何平衡保护与开发、传承与创新，红色资源如何转化为发展动能，非遗技艺如何应对市场化冲击，成为观察县域文旅发展的一个样本。

    从历史现场到沉浸式研学

    不少讲解工作由学生志愿者承担，其中不乏刚结束中考的学生。

    会理的红色文旅资源，以会理会议纪念地为核心向外辐射。纪念地坐落于仙人湖湖畔，包括红军纪念广场、会议旧址和游客中心，景区面积约7.2平方公里，2019年成功创建国家4A级旅游景区，年接待游客超过110万人次。作为全国100个红色旅游经典景区之一，这里不仅是游客打卡的景点，更是各级党组织开展党史学习、主题教育的重要现场教学点。

    位于城区的红军长征过会理纪念馆，承担着日常的红色传播功能。纪念馆2009年正式免费开放，长期举办主题展览“金沙水拍云崖暖——中央红军长征过会理纪念展”，实行全年错时延时开放、周一不闭馆，年接待游客约20万人次，2017年被中宣部公布为全国爱国主义教育示范基地。

    记者在纪念馆看到，不少讲解工作由学生志愿者承担，其中不乏刚结束中考的学生。这些年轻的讲解员对长征历史如数家珍，从巧渡金沙江到会理会议的历史意义，都能条理清晰地娓娓道来。这种青少年参与红色传播的模式，既扩充了讲解力量，也让革命精神在代际传递中获得新的生命力。

    距离市区约1.5小时车程的皎平渡，是红军巧渡金沙江的原址，如今已是国家3A级旅游景区，年接待游客10余万人次，当地正推动红色旅游与乡村产业融合发展。

    会理市文化广播电视和旅游局副局长李喻涵逸表示，当地正依托长征国家文化公园建设，打造红色教育精品课程，排演教学情景剧，让红色教育从单向讲解转向沉浸式体验。

    修旧如旧的保护与平衡

    如何在保护开发中保留原生烟火气、规避过度商业化，是所有历史古城面临的共同难题。

    作为国家级历史文化名城，会理古城是当地文旅的另一张核心名片。古城始建于明初，至今保留着较为完整的明清格局，南北街历史文化街区、钟鼓楼、城门城墙等建筑遗存错落分布。2021年，会理古城获评首批“天府旅游名镇”，并入选四川省历史文化遗产综合保护利用试点，2024年会理又入选四川省历史文化遗产综合保护利用试点县。走在古城的青石板路上，两侧的木结构商铺与深处的民居院落相连，游客在前逛街购物，原住民在后生活起居，这种“前店后院”的格局，正是会理古城烟火气的来源。

    如何在保护开发中保留原生烟火气、规避过度商业化，是所有历史古城面临的共同难题。李喻涵逸表示，当地坚持保护为先、业态引导，确保古建筑修旧如旧，杜绝大拆大建和大规模商业改造。“十四五”期间，会理市完成69处历史建筑测绘建档，5条历史文化街区全部纳入法定保护规划，南北街保护提升一系列项目累计投入2.78亿元，资金重点用于补齐基础设施短板、改善原住民居住环境。

    在业态层面，会理市依托石榴、南丝路、红色、非遗等本土资源，扶持石榴文创、扎染、绿陶等特色产业，引导本土老店提档升级，而非盲目引入连锁化商业品牌。这种思路守住了古城原生底色，但也意味着商业规模相对有限，保护与发展的平衡仍是一道考题。

    记者在古城走访时看到，城楼上常有各地游客登楼远眺，街巷里既有售卖特产的店铺，也有供应当地小吃的馆子，还有不少居民坐在门口乘凉聊天，游客与本地人的生活空间相互交织，没有明显的“景区感”割裂。这种生活化的氛围，恰恰是会理古城区别于许多过度商业化古镇的核心竞争力。

    目前，会理市正在推进会理古城—仙人湖国家旅游度假区创建，试图把古城人文资源与城郊生态资源串联起来。但基础设施和公共服务的完善程度，仍将直接决定会理文旅能否承载更大规模的游客量。

    非遗技艺的传承与市场化生存

    传承人的培养是一个长期课题。

    如果说红色文化和古城风貌是会理文旅的两大支柱，那么绿陶非遗则为这座城市增添了更具工艺质感的文化维度。会理绿陶依托当地得天独厚的矿物质原料，经高温烧制形成自然窑变的花纹釉色，其制作技艺已传承数百年。在会理绿陶博物馆，记者见到了第五代传承人韩春寅，从他的祖辈开始，这门手艺便在家族中代代相传。

    博物馆内收藏了800多件藏品，涵盖四川各窑口的代表性器物，年接待游客约12万人次，散客与旅行团各占一半。与许多非遗项目仅靠技艺本身难以维生不同，会理绿陶走的是“博物馆+工坊+民宿+研学+产品销售”的综合经营路线。整个园区配套了14间客房的民宿、私房菜和茶馆，研学、会议培训等业务也在同步开展。从收入结构看，产品销售占主体，研学和民宿约占三分之一。

    产品端，绿陶器物从几百元到上万元不等，价格差异主要取决于窑变效果和工艺精细度。销售以线下实体店为主，在会理、西昌、成都及云南等地均有布局，同时辅以网络销售。

    但市场化的挑战同样现实。韩春寅坦言，非遗技艺当前最大的难点是销售——工业化生产的陶瓷产品价格极低，消费者在线上往往只比价不看工艺，很难理解手工绿陶108道工序背后的价值。玻璃、不锈钢等多种材质的茶具也分流了市场需求，传统陶类器物的使用场景被持续压缩。

    传承人的培养也是一个长期课题。韩家的传承模式已从家族世袭扩展为面向社会的师徒制，但入门前需要先考察秉性和耐心，考察期约3个月。这种慢节奏的培养方式，与快节奏的市场化需求之间存在天然张力，是非遗技艺普遍面临的时代命题。

    整体来看，会理文旅正处于从资源驱动向产品驱动转型的关键期。天府旅游名县、省级全域旅游示范区的创建成功，德会高速、宜攀高速的通车结束了会理不通高速的历史，这些都为文旅发展提供了基础性支撑。但产业层级不高、过夜游客占比偏低、市场化运营能力不足等问题依然存在。李喻涵逸表示，下一步将推动文旅发展从“文旅融合”跃至“百业共兴”，加快推进重点项目建设，持续擦亮“北纬26° 烟火古城”文旅康养品牌，深挖“暑寒双栖、四时康养”优势气候禀赋，全力助推文旅产业高质量发展。