（来源：衢州日报）

转自：衢州日报

　　文旅市场火爆出圈

　　特色文旅活动是激活消费活力的重要引擎，衢州打造特色场景，推出丰富多彩的活动，满足游客沉浸式体验需求，不断挖掘文旅消费新增长点，带动假日文旅市场持续升温。

　　5月1日中午，衢州古城文化旅游区水亭门历史文化街区人潮涌动。百余名身着宋制汉服的演员组成一支浩浩荡荡的队伍，沿着核心街巷缓步前行。

　　来自嘉兴的李女士和朋友在节前了解到，衢州古城文化旅游区有“跟着宋词游衢州”全民宋服日活动，她特意换上一袭宋制襦裙参加活动。她说：“这里有好多免费福利和专属消费折扣，和演员互动的时候，更有沉浸式的体验感。”

　　“五一”假期，全市围绕“儒风宋韵 衢州送礼”主题推出各类文旅活动1000余场，兼具文化性、观赏性与参与性，全方位满足不同年龄段游客需求。“五一”假期，衢州全域接待游客149.6万人次，同比增长11.3%；接待过夜游客95.8万人次，同比增长13%。

　　今年，重大赛会的举办再度为衢州带来了超高人气。

　　2025年12月31日晚，浙江卫视跨年演唱会第三次落地衢州，2.6万名观众涌入衢州市体育中心。5月，郭富城演唱会吸引观众6600多人，市外观众占比58.6%，跨省观众占比18.1%。

　　5月19日，浙江省第十八届运动会、浙江省第十二届残疾人运动会首个竞赛项目皮划艇静水项目在龙游县水上运动赛训中心开赛，高规格赛事再次吸引全省乃至全国体育爱好者的目光。

　　全市6个县（市、区）也立足各自山水禀赋，为游客带来山水田园间的惬意时光。烂柯山世界围棋公园推出“食逢长安·春遇烂柯”活动；衢江区整合体育赛事、针灸康养、潮玩休闲等多元业态，在衢州银泰城打造“抹茶节”，解锁好吃、好玩、好逛的新潮文旅消费场景；在龙游县瀫石光·艺术生态走廊，限时72小时的瀫石光首届“走走节”颇受年轻人喜爱；江山市结合登山赛事深化户外体验，推出登山队陪爬新玩法；常山县三衢石林景区焕新开放，开启“人从众”模式；开化县立足生态优势构建全链条产品体系，在根宫佛国，古韵唐风与潮流乐趣撞了个满怀。

　　在特色场景与丰富活动的推动下，衢州文旅市场持续火爆，用一组数据写出了最亮眼的成绩单：春节假期，全市4A级及以上景区接待游客数和实现营收同比分别增长63.4%、61.9%。衢州古城文化旅游区日均到访人数超8万人次，同比增长52.5%，其中市外游客占比50.5%；旅游收入同比增长92.2%，在全省236家4A级及以上景区中排名第九。OTA（在线旅行社）平台数据显示，春节期间，衢州旅游消费金额同比增长51.4%。

　　1至6月，全市接待旅游人数2223.4万人次，同比增长9.8%，其中过夜游人数1374.2万人次，同比增长9%；全市全域旅游综合收入245.6亿元，同比增长10.6%，增速位于全省前列。

　　特色IP走红全网

　　对拓展文旅市场而言，“走出去”推广是将游客“引进来”的重要方式。

　　6月18日，“跟着宋词游衢州”长三角（苏州）文旅推介活动在江苏苏州举行。活动以宋词为媒，集中展示衢州山水风光、历史文脉和特色文旅资源，并启动“跟着宋词游衢州·百团千车万人衢州行”大型文旅行动，通过组织旅行团、自驾车队等方式，吸引更多长三角游客走进衢州。

　　衢州市文化广电旅游局相关负责人介绍，3月以来，衢州持续打造“浙西宋词之河”文化品牌，推出宋词宴、宋式婚仪、传统宋礼等文旅产品，推动宋韵文化融入旅游体验。6月22日至7月21日，衢州14大核心景区面向苏州市民免门票开放，进一步推动两地客源互送、资源共享和文旅协作。

　　今年以来，衢州文旅聚焦品牌塑造、区域协作、市场拓展、宣传推广等关键环节，高效推动赛事流量、演艺热度转化为文旅消费增量。策划推出《李清照的衢州新年》主题宣传片以及《“吴越杯”鸭头哥VS粽子哥》等文旅系列短视频，全网曝光量超2.3亿；在江山市开启跨省联动的95号公路春季自驾之旅，浙皖闽赣“联盟花园”城市共同推出“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬寻味”四季主题自驾产品；结合《南孔》巡演推出“看好剧，游古城”活动，针对太原、淄博、衡阳、海口、南昌等7地市民分别推出阶段性免费游政策，并同步开展文旅宣推活动，通过一系列活动，深化“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌影响力。

　　全域旅游是空间全景化的系统旅游，是跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划大旅游。衢州市文化广电旅游局相关负责人表示，将持续推动文旅融合，围绕“补缺、引新、共融”原则，进一步提升衢州古城文化旅游区核心竞争力，推动A级景区焕新提质，推进重大项目建设提速，擦亮衢州文化旅游“金名片”，为全域旅游桥头堡建设注入新动能。