青海方言文创撩动八方客
本报记者 牛玉娇
“你就砝码呀！”一声地道的青海方言，从一只憨态可掬的野马公仔肚子里传出，惹得围观的人群大笑。
7月18日，国际生态旅游目的地展区人潮如织，喧闹声、扫码声、欢笑声此起彼伏。与以往展会不同，这次人人可参与“满200减60”或“满100减30”的云闪付消费券，大家在“买买买”中把独属青海的“高原萌”带回家。
在青海山宗水源文化创意有限责任公司的摊位前，这种“上头”的场面尤为突出。一只只造型憨厚、方言地道的公仔成了展馆里的“社交硬通货”。
来自浙江的游客李女士怀里揣着刚“抢”到的藏狐兔狲翻转公仔，笑得合不拢嘴：“我在网上追过青藏高原野生动物园的兔狲‘狲大娘’，没想到这公仔一翻还会‘变身’，太有意思了！”
身旁的本地游客热心接话：“西宁是‘雪豹之都’，野生动物园里还有雪豹，你可以去看看。”李女士当即又扫码入手一只雪豹公仔。
会说“扎西德勒”的藏羚羊、毛茸茸的土拨鼠、摇头晃脑的牦牛玩偶，将高原野生动物的萌态与青海话的幽默感巧妙融合。这些吸睛的文创系列产品，打破了传统文创“只可远观”的距离感。
不少外地展商举着手机边拍边问价格，展位负责人、青海山宗水源文化创意有限责任公司总经理刘盈，忙得满头大汗却难掩兴奋：“今年我们第一次参加青洽会，没想到方言公仔卖得这么火爆！年轻人特别喜欢这种有梗、有文化、能互动的产品，青海文化正在通过文创持续‘输出’。”
青海山宗水源文化创意有限责任公司于2025年6月成立，虽然是个新公司，但它已肩负起“山宗水源·大美青海”核心文化IP的转化重任。
“我们致力于将掐丝唐卡、青绣、土族盘绣等古老技艺，转化成冰箱贴、香包、日用摆件等生活美学产品。公司线下体验空间‘青海文创艺术生活馆’设在青海省博物馆，已成为集中呈现青海多元地域文化的文创窗口。”刘盈说。
从展会现场，到线上直播间，从高原小城，到全国文旅博览会、香港国际文旅授权展，这家国有文创标杆，正用年轻化的表达，让青海文化“活”起来、“潮”起来。刘盈说：“我们想做的不只是卖货，而是让每一件文创都成为青海故事的‘讲解员’。”