综艺冠名费大幅跳水
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2026-07-12 23:46:13
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转自：京报网_北京日报官方网站
【#综艺冠名费大幅跳水# 】#综艺冠名费缩水S级项目100万入场# 近日，一档综艺节目因录制中断、艺人纷纷在线讨薪而成为舆论焦点。正在录制中的《开放营业中》因资金链断裂导致拍摄中止，艺人停录罢演，留守的部分艺人也无奈成为自费“合伙人”，被迫打起了“黑工”，更有艺人在社交媒体曝出，该节目总导演两年前就曾有欠薪行为。11日晚，该节目总导演熊志豪在微博公开道歉，并称节目录制中断主要是因为项目投资方未按预期注资，而项目前期也并未签署任何投资合同，缺乏充足的资金保障，节目只能停摆。此次讨薪风波看似个例，实则将综艺市场的高风险运营模式暴露无遗。一个综艺项目想要开工，不仅需要垫资，还必须依赖平台的播出保底和预期收入才能维持运转，任何一个环节出错，项目就会停摆。在综艺市场红火的年代，曾有过仅凭一张PPT就能启动S级项目的神话。而如今，综艺市场整体萎缩，冠名资源日益减少，资金缺乏保障，运行体系却仍靠人情和“刷脸”，风控体系显然十分脆弱。据相关行业媒体统计，2025年第一季度，综艺节目整体招商数量同比减少约14%，其中台综缩水约13%，网综缩水约16%。以往需豪掷千万的冠名费已一降再降，头部综艺的冠名费曾保持在5000万至6000万元，现在有些“S级”项目只需2000万元即可抄底，甚至有的仅需100万元就能入场。在日渐缩水的冠名市场中，仅占20%数量的头部综艺瓜分了超过80%的广告预算，腰部和中小综艺大面积“裸播”。熊志豪经手的几档资金问题严重的节目，正属于这类“裸播”的中小综艺。（记者 李夏至）
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