（来源：上观新闻）

一张电影票，除了看电影还能承载什么？

数据显示，2025年中国电影总观影人次突破12亿，其中25岁及以上观众占比高达85%；2026年春节档数据进一步显示，两人及以上的结伴观影占比超过70%。电影票早已不只是观影凭证，更像一张城市社交的通行证，将聚会场景、线下消费与节日情绪串联成完整的体验闭环。

进入互联网时代，传统院线的行业发展始终面临三重结构性挑战。第一是收入结构失衡。当下院线实际分得的票房利润空间有限；非票收入体量偏小，导致影院高度依赖爆款影片，一旦缺乏优质内容便容易陷入亏损。第二是娱乐供给渠道日益多元，短视频碎片化分流大众休闲时间，各类新娱乐形态抢占了年轻人的社交时间，影院曾经“唯一大屏娱乐”的稀缺性逐渐弱化。第三是重资产成本刚性与空间闲置矛盾突出。租金、设备折旧、人力成本占比高，工作日白天、非档期淡季的影厅又大面积空置，整体空间利用率较低。

针对上述问题，国内影院行业开启了主动探索转型升级，核心方向是把电影票从消费终点变成文化产业链的消费纽带。2025年，中国电影衍生品消费市场规模正式迈入千亿级，正是这一转型的标志性信号。

国产动画IP的爆发，为影院提供了现成的价值提升路径。截至2025年底，《浪浪山小妖怪》的授权合作已覆盖30余家品牌，授权800余款衍生产品，带动的终端销售总额突破22亿元。借助IP价值，动画电影能够撬动社交共鸣与全产业链价值延伸，催生出潮玩、卡牌等蓬勃的细分消费赛道。头部院线已开始将IP运营落地到影院场景：儒意影业打造的超级娱乐空间，联动《哪吒》《恋与深空》等影视、游戏IP，打造主题影厅、打卡展区与衍生品商店。

空间的分时复用，则是影院挖掘存量价值的另一核心路径。杭州星光嘉映影城的“电影院+”模式是典型样本：该影城对多个影厅进行差异化主题改造，推出餐饮观影一体化服务，实现影厅内点餐配送，大幅提升了非黄金时段的空间利用率，让影院成为商圈的文化休闲目的地。

有一种观点认为，影院做餐饮、卖周边、办活动是“不务正业”，其实这种多元拓展恰恰是影院社会属性的回归。电影院不仅是放映影片的场所，更是重要的城市公共文化空间，承载着日常休闲、社交聚会、情感共鸣等多重社会功能。梳理国内影院的多元业态实践不难发现：放映始终是主业，是所有衍生业态的核心依托。用影片内容引流，用多元业态延伸服务价值，优质影片始终是影院吸引力的根本，多元业态是观影体验的延伸补充，二者是主辅关系而非本末倒置。

面向未来，影院的价值延伸还将进一步走向人群精细化运营。针对不同客群的需求，影院可以打造分层的业态体系：面向Z世代年轻群体，布局潮玩、IP衍生、电竞主题活动等业态，打造兴趣社群的线下聚集地，精准覆盖主力观影人群的多元需求；面向家庭观众、品质消费群体推出高端餐影一体化、私人定制包场等服务，以满足不同群体多元化、品质化的文化消费需求。

一张电影票已经不止是观影入场券，更是串联IP消费、城市社交与集体情绪的文化锚点，承载着群众对高品质文化生活的期待。以光影为根基、多元业态为延伸，随着国家文化和旅游消费升级、电影产业提质增效的政策引导与支持，影院的公共文化价值与消费带动作用正在持续释放。

原标题：《微言 | 不止看一场电影：以多元业态拓宽光影边界》

栏目主编：范兵、张裕 题图来源：上观题图

来源：作者：文汇报 王布米