文/片　记者　高雅洁

青岛报道

　　“最近囤了光子嫩肤和水光针套餐,才600元出头,比每一项单独购买省了将近500元,就当给自己的新年礼物。”28岁的青岛市民孙倩(化名)谈到刚囤的轻医美优惠券,语气轻快。如今,像孙倩这样把轻医美当作“新年货”囤券消费的年轻人在青岛越来越多,玻尿酸注射、光子嫩肤、水光针等备受用户关注。“消费门槛降低”正推动轻医美从“小众精致消费”转向“全民尝鲜年货”。

低价+节点驱动

消费者尝鲜

　　“第一次做轻医美是因为刷小红书时看到很多本地博主推荐光子嫩肤,说能改善熬夜后的暗沉,正好赶上机构有活动,就想试试水。”28岁的徐溪(化名)是典型的尝鲜型消费者,她获取轻医美信息的主要渠道是小红书和美团,“平台上很多本地博主分享‘轻医美攻略’,还有大量用户真实评价”。对于徐溪而言,价格亲民是将轻医美纳入“新年货”的核心原因:“以前觉得医美是高消费,现在几百块就能尝试,和买一套护肤品差不多,完全能接受。”

　　轻医美也被称为“午餐式医学美容”,主要是指通过非手术方式实现祛斑除皱、美白嫩肤等医疗美容目的,常见的轻医美项目包括水光针等注射类、激光美容类以及“果酸焕肤”等,具有创伤小、恢复期短等特点。社交平台“种草”是年轻人接触轻医美的主要入口,而节点优惠则是促成首次消费的关键推手。

　　消费者普遍表示,会优先选择连锁机构的“新年焕新套餐”。“虽然小众诊所价格可能更低,但连锁机构更有保障,毕竟是往脸上做的项目。”39岁的青岛职场白领刘文(化名)五年前第一次接触轻医美,现在会定期给自己安排项目。“像光子嫩肤、水光针这些项目,留1-2周的恢复期就够了。”刘文已经提前想好了今年过年前要做的项目。

机构紧盯

“新年货”风口

　　在不少美容机构看来,轻医美“新年货”的趋势确实越来越明显。“以前动辄几千元的项目,现在几百元就能尝试,再加上社交平台的广泛种草,大家自然愿意将其纳入新年焕新清单。”青岛某连锁医美机构运营负责人陈经理表示,价格透明、门槛降低,不用花大价钱就能改善皮肤状态。

　　“一般到了年底,很多人都提前一个月过来做项目,让自己过年的时候状态更好。”青岛华韩企划总监王琳表示,目前门店的轻医美项目涵盖几十种,来店做项目的客户年龄跨度从20岁到50岁,男女占比大约为2:8。

　　为了契合“新年货”消费热潮,各医美机构也推出了针对性的轻医美优惠套餐。“趁着年终大家想变美的心态做优惠活动,既能吸引更多客户上门,也能让消费者花更少的钱变美。”王琳介绍,套餐有效期一般设定为一年,涵盖光子嫩肤、水光针等热门基础项目,还有超声炮、热玛吉等抗衰项目。“这些项目受众广、效果直观,适合作为‘新年货’尝鲜。”

诊疗正规与否

是安全变美核心

　　2025年10月22日,美团医美“领航计划”青岛峰会上,美团发布了本地医美用户数据洞察。在用户层面,女性仍是当地医美主力人群,占比达77%；年龄结构上,30岁以下人群,占比超过56%,显示出当地医美市场的年轻化趋势。在购买项目上,玻尿酸注射、光子嫩肤、注射塑形、水光针等备受用户关注。此外,截至2025年9月,青岛医美日均流量同比增长超20%,客单价则达到了800元以上,同比增长超过125%。

　　作为青岛市市立医院皮肤病诊疗中心负责人兼美容皮肤科主任,王昌媛在临床中见证了青岛轻医美市场的快速发展。谈及消费人群特征,王昌媛表示临床中主要集中两大群体:“一部分是20多岁的年轻人,他们更早注重外在容貌保养；另一部分是40岁左右的人群,随着年龄增长出现衰老迹象,开始重视抗衰类医美项目。”

　　对于当下热门的轻医美项目,王昌媛透露,化学换肤术(俗称刷酸)、光子嫩肤、肉毒毒素和水光针“榜上有名”。

　　轻医美是否真的是“轻易美”?王昌媛明确反对:“轻医美并不是轻易变美,变美需要理性,没有任何方法能让人立竿见影、翻天覆地改变。”她强调,规避风险的核心是“正规”二字:“最基本的前提是找正规医院和有资质的医生,其次一定要面诊,正确的面部评估比操作更重要,正规、专业的医生会根据你皮肤当下的情况,判断治疗的时机,做什么治疗合适,从而避免盲目操作。”