北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯在墨西哥城体育场揭幕。作为全球品牌营销的主战场，中国企业不再满足于场边广告牌，而是以官方赞助、技术赋能、IP联名、盲盒玩法、衍生品制造等全维度嵌入。中国元素构成世界杯幕后的“中国主场”。

　　官方赞助不只亮出广告牌

　　国际足联（FIFA）公布的信息显示，联想、蒙牛和海信成为本届世界杯全球官方赞助商。联想和海信的赞助不仅体现在商业层面，还在技术上为赛事提供支持。联想的多款产品和技术都将应用到赛事中，提升转播效果和观赛体验。海信在4月中旬正式成为2026年世界杯视频助理裁判显示技术官方合作伙伴，搭载海信自研技术的系列产品将进驻本届世界杯的视频裁判中心。

　　更多中国品牌选择了差异化路径。从官方赞助到球队签约，从球星代言到授权产品、转播权益、旅游服务，中国企业各自布局，形成“百花齐放”的局面。它们不再只满足于在场边亮出广告牌，而是将品牌与产品嵌入世界杯的每个环节。

　　拉布布IP成“世界杯新宠”

　　泡泡玛特旗下超人气IP LABUBU（拉布布）以开幕式特邀嘉宾身份亮相，成为世界杯历史上首个受邀的中国原创IP。消息一出，“中国队首发 LABUBU 马宁”迅速登上热搜。今年5月，拉布布出演的世界杯官方单曲全球上线，成为世界杯历史上首个登上官方MV的潮玩IP。

　　赛场之外，拉布布的世界杯联名产品成为周边消费的一大亮点。记者看到，天猫旗舰店上一款售价599元的拉布布搪胶毛绒公仔，身穿球衣、手捧大力神杯，销量突破2万件。

　　在二手平台得物上，拉布布联名玻璃杯隐藏款“加冕时刻”从59元上涨至359元，溢价约5倍；迷你包隐藏款从129元涨至570元，溢价约3.4倍。“本来想买个拉布布玻璃杯看球时喝啤酒用，没想到断货了。”一位在朝阳合生汇门店购物的消费者说。

　　世界杯联名热度将有望延续。记者了解到，上海、深圳、香港三城将陆续启动拉布布世界杯主题展览，让拉布布化身“看球搭子”。

　　白酒盲盒联名玩出新花样

　　五粮液作为本届世界杯的白酒联名品牌，首次将潮玩盲盒机制引入酒类产品。其中最大创新在于：将阿根廷、巴西、德国等八支世界杯冠军国家队的标识，随机封装于产品中，隐藏款出现概率约为1%。

　　在二级市场上，部分款式价格走高。如带有乌拉圭标识的隐藏款回收价达1.8万元至2万元。年轻球迷张先生是德国队球迷，平时不喝白酒，却也加入“追盲盒”队伍。食品产业分析师朱丹蓬认为，五粮液以盲盒玩法契合新生代消费需求，拉近了白酒与年轻人的距离。

　　“世界超市”义乌再次展现强大供应链能力。从足球、球衣、旗帜到喇叭、充气棒，本届世界杯约70%的周边商品来自义乌。无处不在的“中国制造”和“中国智造”，以多样化形式闪耀在这场顶级体育盛宴中，构成了世界杯幕后的“中国主场”。本报记者 袁璐 潘福达