重流量靠补贴不是长久之计
创始人
2026-06-13 00:52:06
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（来源：中国经济导报）
转自：中国经济导报
邵鹏璐
各地省域足球赛事火爆出圈，跳出数据层面，“省超”最大的意义可能在于，为当下城市治理提供了全新答案：城市治理不只是完善基建、管控秩序，更要经营人心、滋养人文，用软性服务激活城市内生活力。
长期以来，不少城市的治理陷入固化思维。城市建设偏重高楼、商圈等硬件投入，公共文化服务模式刻板、同质化严重。节假日靠消费券引流、靠网红项目造势，只能制造短暂热度，无法拉近城市与民众的距离，难以沉淀专属城市魅力。
而遍地开花的“省超”，重构了城市治理的运营逻辑。赛事以足球为载体，唤醒大众地域归属感与集体认同感，用一场场全民狂欢，填补大众精神文化需求的空白。不同于刚性的行政管理，这种以体育为纽带的方式，聚拢市民、凝聚社群共识，让公共服务从“单向供给”变成“全民参与”。同时政府统筹串联文旅、商业资源，将赛事票根转化为便民消费权益，实现民生服务与大众需求精准适配。
但赛事赋能治理，绝非简单照搬模板即可速成。当下部分地区盲目跟风打造同类赛事，重流量曝光、轻配套服务，重财政补贴、轻长效运营。只追求表面热闹，忽视观赛交通保障、游客接待、赛事品质等细节，这种粗放式治理，最终只会让赛事沦为转瞬即逝的网红产物。
一座城市的温度，藏于烟火与人情之间。从“省超”的“红”可以看出，新时代城市治理已告别重资产堆砌模式。城市应因地制宜打造特色全民赛事，补齐精细化配套服务，逐步培育市场化运营生态。善用体育、文化这类软性载体，深耕人文治理，方能留住流量、汇聚人心，让城市既有烟火热度，更有长久发展温度。
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