每经记者｜王晶    每经编辑｜张益铭    

上市仅三个月，iPhone Air便迎来2500元的“断崖式”降价。这一幅度不仅刷新了新款iPhone的降价纪录，也明显不同于苹果以往循序渐进的降价策略，显得格外“反常”。这背后，是iPhone Air自上市以来在全球范围内持续遇冷的残酷现实。事实上，这款以“苹果史上最轻薄”为卖点的产品，因续航妥协、仅支持eSIM等设计，在高端市场中竞争力不足，销量远未达预期。

多位分析人士认为，此次iPhone Air大幅降价的目的更偏向于清库存，而非通过价格刺激拉动整体销量。IDC中国研究经理郭天翔对记者表示：尽管Air系列较早就开始减少生产，但实际销售情况仍远不如预期，比之前的plus版本更差，因此在春节前开始降价清库存。Omdia首席分析师侯林也持有相似看法。“这更偏向于清库存，从这代（iPhone17系列）的数据来看，除了Air，其他三款产品都卖得非常出色，这意味着苹果的（竞争）逻辑整体没有太大变化。”

此外，随着降价后iPhone Air进入5000多元价位段，其与华为、荣耀等国产轻薄机型形成正面竞争，但降价带来的冲击似乎并不会明显挤压国内“轻薄”市场。“iPhone Air电池（续航）过小，而国产品牌的轻薄产品电池相对合理。即便iPhone Air降价在国内大概率也是备用机的定位，跟国产品牌的Air（产品）一般是主力（机）使用并不是一个定位。”侯林说道。

国内市场上市仅三个月即启动“清库存”

尽管近一个多月来，苹果已多次启动促销活动，部分新机型也被纳入优惠范围，但针对iPhone Air的最新一轮促销，仍因降价幅度之大引发市场高度关注。

苹果天猫官方旗舰店显示，2026年1月25日20:00起至2月11日23:59:59止，苹果将开启2026年天猫年货狂欢季。其中，原价7999元的256G iPhone Air，官方立减2000元，叠加国补到手价5499元起，较原价7999元降幅达2500元。

从苹果Apple Store天猫旗舰店披露的库存情况来看，此次参与促销活动的iPhone Air数量仅1.3万台；作为对比，iPhone 17 Pro/17 Pro Max系列合计有20万台。而自上市以来持续热销的iPhone 17基础版则未被纳入优惠范围。

无论从促销数量，还是苹果罕见打破新机降价节奏的做法来看，此次调整都更像是针对Air这一单一机型的特殊处理，而非苹果在国内市场整体竞争策略的改变。

公开资料显示，iPhone Air于去年9月在苹果秋季发布会上首次亮相，产品厚度仅5.6毫米，重量165克，屏幕为6.5英寸，搭载A19 Pro处理器，也是苹果史上最轻薄的手机。然而，该机型为追求极致轻薄牺牲了太多实用体验。例如，续航缩短；仅配备单颗4800万像素主摄像头，取消了超广角与长焦镜头，但起售价仍高达7999元。

与此同时，由于机身过薄无法容纳实体SIM卡槽，iPhone Air仅支持eSIM卡（嵌入式SIM卡），而这一特殊设计使得其在国内未能与另外三款新iPhone同步发售，直至延期到2025年10月22日正式发售，至今上市仅三个多月时间。

从全球范围内来看，iPhone Air上市后销量不佳，这主要由于其定价为高端机型但缺乏相应配置，削弱了市场竞争力。

去年10月，天风国际证券分析师郭明錤便在社交平台上直言称，苹果iPhone Air的需求低于预期，供应链已经开始降低出货与产能。

此外，荣耀中国区智慧生活业务部部长林林近日在微博上还发文称：“iPhone Air虽然降价很多，但个人预估销量是短期略微提升，并不会改变销量的基本面。因为它是个逆着绝大多数用户需求来的产品⋯⋯并不是价格的问题。”

对国产“Air系列”的挤压效应有限

随着去年下半年iPhone Air的上市，“轻薄”逐渐成为智能手机行业的新一轮竞争焦点。三星等厂商也推出了超薄机型，试图在高度同质化的市场中寻找差异化突破口。

国产手机厂商也迅速跟进，同时未缩减配置。2025年11月，华为Mate 70 Air开启预售，售价4199元起。根据官方参数，Mate 70 Air机身厚度为6.6毫米，重量208克，搭载6500mAh硅碳负极电池，同时配备7英寸屏幕；今年1月，荣耀发布Magic8 Pro Air，重量仅155克，搭配6.31英寸直屏以及5500mAh青海湖电池，该机在保留了实体SIM卡槽的同时，还支持双eSIM，最多可以实现四卡双待。

截至目前，支持eSIM的国行机型，除了苹果的iPhone Air外，还有OPPO Find X9 Pro卫星通信版、华为Mate 80 RS非凡大师、华为Mate 70 Air，以及荣耀Magic8 Pro Air。但其中，只有iPhone Air为“仅支持eSIM”的单一方案。

一位业内人士曾对记者表示，iPhone Air国内不太好卖主要是eSIM的问题。

事实上，eSIM目前仍面临用户使用习惯尚未成熟的现实挑战。尽管三大运营商均已支持办理eSIM业务，但实际办理流程仍需用户携带身份证件前往运营商营业厅，与传统SIM卡即插即用的便捷性形成对比，许多用户抱怨“流程太麻烦”。

调研机构Counterpoint Research认为，虽然iPhone Air销量在中国市场仅占同期iPhone17系列的低个位数份额，但它探索了极致轻薄的产品形态，并且从长远来看对国内eSIM智能手机市场带来结构性影响。不过，考虑到国内用户习惯，短期内以保留实体SIM卡槽的双模方案仍将是主流选择。

随着降价后的iPhone Air进入5000元价位段，其与多款国产“Air系列”轻薄机型形成重叠，这也引发市场对国产厂商是否承压的讨论。

对此，郭天翔认为，iPhone Air产品本身在续航、影像以及仅支持eSIM等方面存在短板，短期内或因价格刺激吸引部分消费者入手，但在实际使用后可能并不符合自己预期，后续出现退货或转卖等情况，最终对国产“Air系列”的影响也会减弱。

封面图片来源：每日经济新闻 资料图